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자료유형
학술저널
저자정보
정정희 (성균관대학교 의상학과) 임은혁 (성균관대학교 의상학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제42권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
278 - 297 (20page)

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This study examines the concept and type of art marketing used by luxury fashion brands as well as to elucidate the productive outcome of art marketing based on art marketing case studies. The research methods adopted in this study were a literature review and case studies. The scope of the research focused on companies operating luxury fashion brands such as Louis Vuitton S.A., Kering Group, Prada S.p.A., $Herm{\grave{e}}s$ International S.A., Salvatore Ferragamo Group, Giorgio Armani S.p.A. and Compagnie $Financi{\grave{e}}re$ Richemont S.A.. The results showed that luxury brands using art marketing to enhance the competitiveness of the company by combining art and marketing mainly incorporate the following types of art marketing: art foundation and museum, art sponsorship, art collaboration, advertising campaign, exhibition promotion, and flagship stores. In terms of the outcome of art marking by luxury fashion brands, it was found that art marketing facilitates company activities help companies acquire a positive image from revitalizing culture and art, produces increased profits for the companies due to increased product sales as well as expands the marketability of respective companies through company PR and brand promotion, customer satisfaction by providing cultural space, artistic places and new experiences.
#아트 마케팅 #럭셔리 #럭셔리 패션브랜드

목차

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참고문헌 (56)

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Ahn, K. H. / 2005 / Fashion marketing / Soohaksa google schola Armitage, J. / 2016 / Critical luxury studies: Art, design, media / Edinburgh University Press google schola Assouly, O. / 2005 / Le luxe: Essais sur la fabrique de l'ostentation [Luxury: Tests on the factory of ostentation] / Institut Francais De La Mode google schola Bosshart, D. / 2001 / 소비의 미래: 21세기 시장 트렌드 [The future of consumption: 21 century markets trend] / Itreebook google schola Chen, T. / 2013 / A study on LVMH group's marketing strategy in China google schola

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