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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최효정 (성균관대학교 의상학과 패션마케팅 전공) 황선진 (성균관대학교 의상학과 패션마케팅 전공) 여준상 (동국대학교 경영학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
175 - 189 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

자기감시성과 패션브랜드 럭셔리 수준에 따른 패션제품의 명화 주입 효과에 관한 연구
최효정 ,  황선진 ,  여준상 한국의류학회지 2015.01 학술저널

2013

자기감시성과 패션브랜드 럭셔리 수준에 따른 패션제품의 예술 주입 효과에 관한 연구
최효정 의상 2013.01 학위논문

초록· 키워드

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This study empirically confirmed how an art infusion into fashion products affect consumer's preference through Study 1 and Study 2. Study 1 examined the effect of an art infusion and the difference of an art infusion effect according to self-monitoring scale by designing groups composed of 2 (art infusion: infusion versus non-infusion) ${\times}2$ (self-monitoring: high versus low). Study 2 examined the difference of an art infusion effect according to the luxury level of fashion brands by designing groups composed of 2 (art infusion: infused versus non-infused) ${\times}2$ (fashion brand luxury levels: high versus mid versus low). This study was conducted using a convenience sample of women in their 20s and 30s residing in the Seoul and Daegu region. In Study 1, 162 participants were randomly assigned to two experiment situations of art infusion. In Study 2, 192 participants were randomly assigned to six experiment situations of art infusion and luxury level of fashion brands. For the data analysis, we conducted reliability analysis, two-way ANOVA and simple main effect analysis using SPSS 18.0 statistics package. The results of Study 1 and 2 are as follows. First, consumer's preference was shown to be higher for fashion products with art infusion rather than fashion products without art infusion. Second, the positive effect of art infusion on consumer's preference was significant in the group of high selfmonitors. But there was a non-significant effect of art infusion in the group of low self-monitors. Lastly, the positive effect of art infusion on consumer's preference is higher in the case of a mid-level luxury brand rather than in the case of a high-level luxury brand and low-level luxury brand.
#아트 인퓨전 #명화 주입) #아트 마케팅 #자기감시성 #패션브랜드 럭셔리 수준

목차

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참고문헌 (40)

참고문헌 신청
Assael, H / 1998 / Consumer behavior & marketing action / South-Western College Pub google schola Browne, B. A / 1997 / Conceptualizing self-monitoring: links to materialism and product involvement / Journal of Consumer Marketing 14(1):31~44 google schola 천용석 / 2011 / 명화 콘텐츠를 이용한 비주얼 아트 광고의 후광 효과 / 광고학연구 22(1):7~27 dbpia 최은영 / 2011 / 희소성 메시지의 광고 효과 - 한정판과 시간압박을 중심으로 / 광고연구 (89):177~204 dbpia 최호림 / 2009 / 브랜드의 외재적 속성이 소비자의 지각된 품질, 지각된 위험 및 구매의도에 미치는 영향 : 스포츠화의 브랜드 인지도, 매장 이미지, 지각된 가격을 중심으로 google schola

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