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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
방영영 (경희대학교 경영대학) 김현모 (동아대학교 기초교양대학) 박주석 (경희대학교 경영대학)
저널정보
한국IT서비스학회 한국IT서비스학회지 한국IT서비스학회지 제16권 제3호
발행연도
2017.1
수록면
127 - 146 (20page)

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The convergence of e-commerce and social media have given rise to a social commerce of online group-buying. Social commerce of online group-buying is a subset of B2C (Business to Consumer) and uses social media for marketing to facilitate online buying of products and services. The social commerce of online group-buying offers new and popular products or services every day, and uses social media to bring together separated consumers. In these backgrounds, we think that personality trait associated with seeking new and popular products or services, and social influence from social media are likely to be related to intention to use in social commerce of online group-buying. This study aims to examine and analyze novelty seeking and social influence that influence intention to use in social commerce of online group-buying in China. Our research model, which included novelty seeking and social influence, was developed based on the technology acceptance model. A questionnaire survey was carried out for empirical analysis. The results of empirical analysis based on a sample of 218 users showed that novelty seeking has a significant positive impact on intention to use, and social influence has a significant positive impact on perceived usefulness. We suggested academic implications and practical implications based on our empirical research.
#Online Group-Buying #Social Commerce #Intention to Use #Novelty Seeking #Social Influence #Informational Influence #Normative Influence

목차

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Agarwal, R. / 1998 / A Conceptual and Operational Definition of Personal Innovativeness in the Domain of Information Technology / Information Systems Research 9(2):204~215 google schola Ajzen, I. / 1985 / Action Control / Springer Berlin Heidelberg :11~39 google schola Ajzen, I. / 1975 / Belief, Attitude, Intention and Behavior : An Introduction to Theory and Research / Addison-Wesley google schola Akerlof, G.A. / 2000 / Economics and Identity / The Quarterly Journal of Economics 115(3):715~753 google schola Anderson, C. / 2006 / The Long Tail : Why the Future of Business is Selling Less of More / Hachette Books google schola

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