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자료유형
학술저널
저자정보
최주영 (경희대학교 생활과학대학 의상학전공) 김미숙 (경희대학교 생활과학대학 의상학전공)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제29권 제9호
발행연도
2005.1
수록면
1,230 - 1,240 (11page)

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The purpose of this study was to apply a scientific and systematic method for assessing fashion goods' TV ads effects by EEG and questionnaires as determined by the type of ads appeal. Ads stimulants used in the survey were limited to underwear and sportswear that were advertised during $2000{\sim}2002$ on TV: 4 information-transferring and 4 emotion-evoking ads were used. Subjects were thirty healthy male and female college students. EEG was extracted from six lobes and the recorded EEG was analyzed by the range of frequency of ${\theta},\;{\alpha}\;and\;{\beta}$ waves. Data were analyzed by SPSS 11.0 with reliability test, $x^2$-analysis, t-test and frequency analysis. The emotion-evoking ads showed higher scores in memory, recall and attitude towards the ads. The responses of ${\theta}\;and\;{\alpha}$ wave were active throughout the ads but the response of ${\beta}$ wave was not. The results by the survey and the EEG test showed high similarities, indicating the EEG tests could be used as the supplementary tool for measuring ads effects.
#뇌파신호 #감정 반응 #구매의도 #TV 광고효과 측정

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