메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김길성 (전남대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제22권 제4호
발행연도
2020.12
수록면
313 - 331 (19page)

이용수

DBpia Top 10%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
이 연구는 최근 디지털 기술의 발전과 팬데믹으로 소비자들의 구매행태가 급변하고 있는 상황에서 전통적인 시장세분화전략의 유효성을 검증하는데 목적이 있다. 선행연구를 근거로 시장세분화의 주요 요인을 타기팅 · 차별성 · 광고 노출 등 3개 요인으로 분류한 후, 이들이 브랜드 인지 및 마케팅 성과에 미치는 영향력을 분석하기 위해 3개의 연구가설을 설정하였다. 구조방정식모형을 이용해 검증한 결과, 시장세분화에 포함된 요인 모두 브랜드 인지 및 마케팅 성과에 직접 영향을 주고, 브랜드 인지 역시 마케팅 성과에 직접 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 디지털 및 팬데믹 시대 소비자들의 구매행태 변화에도 전통적 시장세분화전략이 여전히 마케팅 성과에 중대한 영향을 미친다고 할 수 있다. 따라서 기업들이 디지털 마케팅의 성과 제고를 위해 더 명확하고 차별화된 시장세분화전략과 소셜미디어 광고를 추진할 필요가 있다.
#디지털 마케팅 #팬데믹 #시장세분화 #브랜드 인지 #브랜드 옹호 #Digital Marketing #Pandemic #Market Segmentation #Brand Awareness #Brand Advocacy

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형과 연구가설
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

코로나19 확산에 따른 패션 인식 변화 - 2019년과 2020년 비교를 중심으로 -
강은미 한국디자인문화학회지 2021 .03
럭셔리 패션 브랜드의 디지털 마케팅 전략 분석
박지수 ,  이영주 한국의상디자인학회지 2021 .02
관광상품개발을 위한 시장세분화 전략과 마케팅전략 : 문화예술상품을 중심으로
남기용 ,  하지원 ,  김길홍 외 1명 한국관광레저학회 학술발표대회 2018 .08
패션 브랜드에서 활용되는 멀티 페르소나 마케팅의 유형과 기법
정현주 ,  정인희 가정과삶의질학회 학술발표대회 자료집 2023 .06
OTA(online travel agency)의 선택속성과 특성에 따른 시장세분화 연구
이승훈 관광연구저널 2022 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2021-324-001431493