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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 조한나 (경희대학교) 임승재 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.2
수록면
475 - 488 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2021.2.30.1.475

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The aim of this research is to supply basic resources for effective marketing strategies by investigating the relationship the design properties of the Newtro products have on the brand asset and the sustainable usability. 351 customers in their 20s who have experience of purchasing Newtro sports brand products were surveyed and 300 responses are used in this study. SPSS Version 23.0 was used to conduct frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis to produce the following results. First, when it comes to the design properties affecting the brand asset, brand recognition, brand image, and perceived quality are affected. Specifically, the brand recognition is affected by the symbolism, the brand image by the functionality and the symbolism, the perceived quality by the aesthetics and the symbolism. Second, the subfactors of the design properties – aesthetics, functionality, and symbolism – significantly affect the sustainable usability. In conclusion, the design properties of Newtro products significantly affect the brand asset and the sustainable usability. Therefore, sports brands should refer to the latest trends and released Newtro products with practical features and superior quality on old styles. Furthermore, the brands need to produce retro ads to Newtro products and encourage a continuous purchase behavior through various SNS marketing strategies.
#Newtro products #design properties #brand asset #sustainable usability

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (70)

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