필라테스센터 소비자의 선택속성이 가치수용과 구매 후 행동에 미치는 영향

오정하; 노수연; 이승재

doi:10.16915/jkapesgw.2021.3.35.1.99

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오정하 (세종대학교) 노수연 (가천대학교) 이승재 (순천향대학교)

저널정보: 한국여성체육학회 한국여성체육학회지 한국여성체육학회지 제35권 제1호

발행연도: 2021.3

수록면: 99 - 112 (14page)

DOI: 10.16915/jkapesgw.2021.3.35.1.99

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본 연구의 목적은 필라테스 센터 소비자의 선택속성이 가치수용과 구매 후 행동에 미치는 영향을 분석하여 필라테스 센터 운영의 체계적인 회원관리와 신규회원 유입의 가이드라인을 제공하는데 있다. 이를 위해 편의표본추출방법을 사용하여 수집한 총 299부의 데이터를 SPSS 25.0프로그램을 활용하여 통계적 유의수준 p<.05수준에서 상관관계분석과 다중회귀분석을 실시하여 가설검증을 실시한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 필라테스 센터의 선택속성은 가치수용에 부분적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 필라테스 센터의 선택속성은 접근성을 제외하고 구매 후 행동의 모든 속성에서 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 필라테스 센터 소비자의 가치수용은 구매 후 행동의 모든 요인에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과들은 소비자가 선택할 수 있는 요인들을 꾸준히 개선하며, 운동 결과에 대한 확실한 피드백을 제공하고, 더불어 비용과 관련된 전략적인 이벤트를 시행한다면 체계적인 회원관리와 신규회원 유입으로 안정적인 필라테스 센터 운영에 도움이 될 것이라 판단된다.

#필라테스 #선택속성 #가치수용 #구매 후 행동 #Pilates #selection attributes #value acceptance #post-purchase behavior

참고문헌 (32)

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Yeon-Taek Kwon / 2018 / The Effect of Participation Motivation on Leisure Riding on Consumer Value and Purchase Behavior / The Korean Data Analysis Society 20(2):973~982

Kyung-Ryur Kim / 2019 / The Effect of Selection Attributes of Water Leisure Sports on Customer Satisfaction and Behavioral Intention of SNS Users / Korean Journal of Sports Science 28(6):615~628

Kyu-Tae Kim / 2020 / The effect of selection attributes in leisure-sport class on emotional response and behavioral intention / Korean Journal of Sports Science 29(3):359~370

김상수 / 2020 / 오리엔티어링대회 참여자의 선택속성과 지각가치 및 참여지속의도의 관계 / 한국스포츠학회 18(1):57~65

김승환 / ‘몸짱 되려다 몸꽝’되는 요가·필라테스 수강생[S스토리] / 세계일보

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