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학술저널
저자정보
유예경 (부산대학교) 김인신 (부산대학교) 이혁진 (을지대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제35권 제6호
발행연도
2021.6
수록면
135 - 147 (13page)
DOI
10.21298/IJTHR.2021.6.35.6.135

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최근 여행자들이 소셜 미디어 광고를 보고 관광지를 방문하는 경우가 늘어나고 있으며 여행 및 관광 상품의 구매가 소셜 미디어 이용자들 사이에서 인기를 얻고 있다. 이 연구는 소셜 미디어 광고가 관광태도 및 스토리텔링에 미치는 효과를 조사하기 위한 것이다. 구체적으로, 소셜 미디어 광고, 관광태도, 스토리텔링 간의 관계를 조사했다. 개념모델은 이전 문헌을 기반으로 설계되었으며 모델은 경험적으로 테스트되었다. 조사는 강원도 양양 및 동호해수욕장에서 소셜 미디어를 평소 이용하는 관광자들에게 자기기입방식으로 설문 조사를 수행하였다. 200명으로부터 수집한 데이터를 분석하여 가설 테스트를 수행하였다. 분석결과, 소셜 미디어 광고가 관광태도 및 스토리텔링에 영향을 미쳤다. 또한 관광태도가 스토리텔링에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 관광지이미지 조절효과는 소셜 미디어 광고-스토리텔링, 관광태도-스토리텔링 간의 관계에서 유의성이 밝혀졌다. 연구의 결과는 소셜 미디어 이용자를 대상으로 하는 관광기업에 대한 구체적인 지침과 학문적 의미를 제공한다.
#Social media advertising #Tourist attitude #Storytelling #Touristic image #소셜 미디어 광고 #관광태도 #스토리텔링 #관광지 이미지

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (0)

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