메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고흥석 (군산대학교) 김활빈 (강원대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제15권 제4호
발행연도
2022.11
수록면
7 - 28 (22page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
디지털 미디어 환경 변화와 미디어 이용행태가 변하면서 소셜미디어 이용이 늘고 그 시장이 커지고 있다. 이에 따라 소셜미디어 광고도 증가하고 있으며, 소셜미디어 광고와 관련된 연구 역시 활발하게 진행되고 있다. 하지만 소셜미디어 광고를 경험하고 실제 상품 구매를 한 사람들에 대한 연구는 많지 않다. 본 연구는 소셜미디어 광고 경험과 실제 구매 행위를 한 사람들에 대한 실증 데이터인 한국언론진흥재단의 <2021 소셜미디어 이용자 조사>를 통해 소셜미디어의 광고 경험과 상품 구매 효과에 대하여 살펴보았다. 총 3,000명의 응답자 가운데 페이스북과 인스타그램을 모두 이용하는 1,166명의 응답을 대상으로 분석을 실시했다. 연구결과 소셜미디어 광고에 대한 구매 경험이 있는 이용자들은 팔로우한 계정 및 뉴스피드 추천 게시물을 많이 이용하는 것으로 나타났다. 또한 구매자들의 네트워크를 분석한 결과 등록 친구와 팔로워/팔로우 수가 비구매자들에 비해 더 많은 것으로 밝혀졌다. 끝으로 프라이버시 염려가 소셜미디어 광고를 통한 상품 구매행위에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타나, 프라이버시 역설 현상은 없었다. 본 연구 결과를 통해 소셜미디어 광고 경험을 통해 실제 구매를 하는 이용자들에 대한 다양한 함의가 논의되었다. 하지만 본 연구는 탐색적 연구의 성격을 가지며, 2차 데이터를 기반으로 하는 귀납적 분석방법의 한계가 있기 때문에, 연구결과는 신중하게 해석되어야 할 것이다.
#소셜미디어 광고 #프라이버시 염려 #광고 경험 #페이스북 #인스타그램 #social media advertising #privacy concern #advertising experience #Facebook #Instagram

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0