메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김미경 (홍익대학교) 김중인 (홍익대학교) 이은선 (홍익대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제129호
발행연도
2021.6
수록면
279 - 300 (22page)
DOI
10.16914/ar.2021.129.279

이용수

DBpia Top 5%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 MZ세대인 20대 대학생들을 대상으로 설문조사를 통해 소셜미디어 상에서 게재되는 네이티브 광고에 대한 태도와 공유의도에 영향을 미칠 것으로 생각되는 소셜미디어 이용동기, 개인적 특성으로서의 설득지식, 제품 유형에 대해 살펴보았다. 소셜미디어 이용동기와 관련하여 20대 대학생들의 소셜미디어 이용에 대한 정보적 및 사회적 동기는 네이티브 광고 공유의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소셜미디어에 대한 오락적 동기는 네이티브 광고태도에 긍정적 영향을 미쳤다. 그러나 개인적 성향으로서의 소비자 설득지식은 네이티브 광고 태도 및 공유 의도에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제품 유형 또한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소셜미디어 이용동기와 설득지식이 네이티브 광고 효과에 미치는 영향이 제품 유형에 따라 다르게 나타났다. 본 연구의 결과는 소셜미디어에서 네이티브 광고를 집행하는 기업들에게 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
#네이티브 광고 #소셜미디어 이용 동기 #설득지식 #제품 유형 #광고 효과 #Native advertising #Social media usage motives #Persuasion knowledge #Product type #Advertising effectiveness

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. Method
4. 연구 결과
6. 결론
참고문헌

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
김미경 / 2016 / 정보 발신자 유형과 정보 속성 유형에 따른 네이티브 광고(Native ad) 효과 연구 / 광고학연구 27(6):29~49 dbpia 대학내일 / 2020 / Z세대가 광고를 대하는 뜻밖의 사실 3 google schola 배지우 / 2015 / 소셜미디어 이용동기와 행복: 몰입의 매개효과를 중심으로 / 한국심리학회지: 사회및성격 29(3):45~66 dbpia 심성욱 / 2011 / 대학생들의 소셜미디어 이용동기가 소셜미디어 광고 이용의향에 미치는 영향 / 한국광고홍보학보 13(2):342~376 dbpia 안대천 / 2012 / SNS유형별 광고속성 평가 및 태도에 관한 연구: 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브의 비교 / 광고학연구 23(3):53~84 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

인스타그램 이용자의 상향 사회비교와 비합리적 구매행동에 관한 연구 : ‘MZ세대’의 나르시시즘 성향 및 물질주의에 따른 상대적 박탈감의 조절된 매개효과
배연지 한국방송학회 학술대회 논문집 2021 .06
비대면 소통 플랫폼 맞춤형 영상 합성 기술 연구 : 디지털 문화 소비의 주요 계층인 MZ세대를 중심으로
황서빈 ,  김혜근 ,  윤경윤 외 2명 디지털콘텐츠학회논문지 2021 .12
MZ세대의 자기애성향, SNS 이용동기, 과시적 여가소비의 관계
장나연 ,  주진영 ,  신규리 한국여가레크리에이션학회지 2022 .09
TIG클래딩 공정에 대한 품질 모니터링기법의 개발
조상명 ,  박정현 ,  손민수 대한용접·접합학회지 2013 .12
MZ세대와의 소통은 다른가요?
최은희 충북 Issue & Trend 2021 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2021-324-001847717