플레이스 브랜딩 기반, 행복감 창출을 위한 빛 성격의 다학제적 고찰 연구

권민영; 이선정

doi:10.17548/ksaf.2021.09.30.67

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권민영 (국민대학교) 이선정 (국민대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.4

발행연도: 2021.9

수록면: 67 - 80 (14page)

DOI: 10.17548/ksaf.2021.09.30.67

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기술의 혁명적 발달로 현시대는 사람들이 물질적 풍요를 누림과 동시에 정신적 풍요를 추구하는 시대로 도래하였다. 현재 소비 트렌드 또한 단순히 물건을 구매하는 것보다 정신적 경험을 선호하는 탈 물질적 소비로 변모되고 있다. 이러한 사회적 환경의 변화는 인간의 감각적 경험과 행복감 등의 정서적 반응이 이루어지는 공간 디자인방식에도 영향을 주고 있으며 행복과 불가분의 관계인 공간의 선택에도 깊이 관여한다. 이에 오늘날 다수의 기업에서도 이러한 트렌드를 파악하고 있으며 플레이스 브랜딩을 통해 판매 중심의 역할이었던 자사의 공간을 감각적 체험을 중심으로 한 공간디자인을 시도하고 있으나 양상에 대한 체계적 연구와 정리가 필요하다. 오늘날 브랜딩 공간에서 경험할 수 있는 감각적 체험에는 많은 요소가 있지만, 본 연구는 빛에 의한 이용자의 심리적 경험에 주목하였다. 빛은 공간의 분위기를 활성화하는 매개체로써 공간과 인간의 정서적 관계 형성에 관여한다고 알려져 있다.
따라서 본 연구의 목적은 플레이스 브랜딩을 장소와 행복의 차원에서 재검토하고, 소비자의 행복감 창출을 위한 관점에서 빛의 성격을 바라보며 이를 플레이스 브랜딩 전략을 위한 기초 연구로 제안하고자 함에 있다. 이를 위해 본 연구는 국내외 철학, 심리학, 디자인학 분야의 다학제적 문헌 연구를 병행한 질적 연구를 기반으로 플레이스 브랜딩, 행복감, 빛의 상관성을 알아보고자 한다.
연구의 방법은 다음과 같다. 첫째, 이-푸 투안을 비롯한 학자들의 장소에 대한 사유를 바탕으로 플레이스 브랜딩의 개념과 조건을 고찰한다. 둘째, 앞서 고찰한 내용을 토대로 심리적 행복감이 플레이스 브랜딩 전략에 어떠한 가치를 제공할 수 있는지 검토하고자 장소와 행복감의 관계성을 분석한다. 이에 앞서 본 연구에서 다루고자 하는 행복감의 정의를 명료화한다. 셋째, 연구 분석된 행복감의 정의를 토대로 행복감과 빛의 상관성을 분석하고자 공간에서 빛에 의한 인간의 심리적 지각 특성을 각각의 대표적 사례와 함께 분석한다. 또한 빛과 인간의 심리적 공간 지각에 관한 선행 연구를 분석하여 인간의 정서적 반응을 가장 활성화하는 빛의 요인을 도출한다. 이어 도출된 특성들을 토대로 행복감 창출의 관점으로 재검토하고 이에 따른 빛의 성격을 제시한다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 플레이스 브랜딩의 목적은 선택받는 장소이자 기억에 남는 장소를 만드는 것으로, 장소와 개인 간의 정서적 관계 형성은 필수적 요소다. 둘째, 심리적 안정감과 같은 행복감은 그 장소를 사람들에게 정서적 쉼터로 느끼게 하여 긍정적 장소 경험을 부여한다. 또한 이는 장소에 대한 기억의 지속성을 높일 뿐만 아니라 장소 애착과 충성도를 형성하는 데 관여한다는 것을 알 수 있었다. 셋째, 인간의 정서적 반응에 가장 큰 영향을 주는 빛 요인은 빛의 방향 변화로 나타났다. 넷째, 행복감 창출의 관점으로 바라본 지각된 빛의 성격은 빛에 의해 지각된 영역성, 차단성, 표상성으로 도출되었다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구는 행복감 창출의 관점에서 바라본 빛 요소 활용 방안이 브랜드에 대한 기억의 지속성을 높이고 나아가 브랜드의 가치 향상을 이룰 수 있다는 가능성을 확인할 수 있었다. 끝으로 소비자의 행복감 창출에 대한 장소적 가치는 브랜드마다 추구하는 방향성이 다르기에 모든 곳에서 적용하기란 어려울 수 있다. 하지만 현재 ‘코로나 블루’와 같은 심리적 문제를 극복하기 위해 플레이스 브랜딩을 활용한 소비자의 행복감 창출은 시기적으로 필요한 정서 전략이라 사료된다.

With the advent of an era in pursuit of spiritual wealth along with economic growth, the modern society is free to choose a space, which is inextricably linked with the quality of life. In this regard, companies are setting up their space, which used to be the center of problem solving through place branding, as a place where other values are created, and are establishing various strategies to increase the brand value. With this trend, this study focused on the perception effect of light among the many methods to build a place experience that creates a sense of happiness as a strategy for place branding.
Therefore, the purpose of this study is to review place branding in terms of place and happiness, and to propose it as a place branding strategy by looking at the use of light elements from the perspective of creating a sense of happiness. First, through literature studies in domestic and foreign fields such as philosophy, psychology, and design, the concepts, functions, and effects of place branding, happiness, and light were examined, and they proved that they have a meaningful mediation. In addition, the focus of the study was dealt with the use of light elements to create happiness through the analysis of prior research.
In this study, we were able to prove that place branding, euphoria, and light had a significant correlation. The purpose of place branding is to create a place to be chosen and memorable, so it is essential to form an emotional relationship between the place and the individual. Therefore, a sense of happiness such as a sense of security makes the place feel like an emotional shelter, forming a positive place experience, increasing the persistence of memories, and strengthening people’s attachment to and loyalty to the place. The light factor that has the greatest influence on human emotional response appeared as the contrast between light and shadow.
Based on this, the characteristics of using light elements from the perspective of creating happiness were derived as territoriality perceived by light, blocking perceived by light, and representation perceived by light.
It may be difficult to apply the place value where happiness is created in all places because the direction pursued by each brand is different. However, it is believed that creating a sense of happiness using place branding to overcome psychological problems such as the current ‘corona blue’ is an emotional strategy that is necessary at a timely.
Therefore, this study prepared the possibility that the use of light elements from the perspective of creating a sense of happiness can increase the persistence of memory for the brand and improve the brand value.

#Place Branding(플레이스 브랜딩) #Happiness(행복감) #Light(빛) #Convergence Design(융합 디자인) #Spatial Perception(공간 지각)

참고문헌 (48)

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Ahn, Woo Jin / 2001 / A Study on the Spatial effect of Phenomenological Light and Water in Architectural works of Steven Holl / Journal of the Korean Institute of Interior Design 27

Anholt, Simon / 2003 / Brand New Justice: The Upside of Global Branding / Butterworth-Heinemann

Appleton J / 1984 / Prospects and Refuges Re-Visited / Landscape Journal 3(2)

Borghini, Stefania / 2011 / Ordinary Spaces and Sense of Place / E-European Advances in Consumer Research 9

Casey, E. S / 2000 / Remembering: A Phenomenological Study / Indiana University Press

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