메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
원선기 (중앙대학교 대학원) 김희현 (중앙대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
225 - 238 (14page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
반려동물은 인간과 오랜 시간을 함께 생활해 오며 가족이나 친구 같은 존재로 생각되기도 한다. 2020년 중국 반려동물 산업이 상승세를 타면서 안전한 식문화를 위한 유기농 식품을 찾는 소비자가 늘어났고 각 국의 기업들이 유기농 반려동물 식품 브랜드를 잇따라 출시하고 있다. 하지만 중국의 반려동물 브랜드는 해외 브랜드에 비해 저조한 시장점유율을 보인다. 이에 소비자와 소통을 강화하고 중국시장 점유율이 상승할 수 있도록 전략을 마련하여 반려동물 식품 브랜드 네임 및 로고디자인을 개발한다. 본 연구는 유기농 반려동물 식품에 대한 문헌고찰을 통해 개념을 정의하고 중국 시장에 판매되는 주요 경쟁사 브랜드 20개를 수집하여 브랜드 네임의 유형 및 의미를 분석하였다. 또한 유기농 반려동물 식품 브랜드 디자인을 분석하고 형태, 서체, 색상을 파악한다. 유기농 반려동물 식품 브랜드 중 매출이 높은 5개 브랜드의 전략을 파악하고 유기농 컨셉의 브랜드 네임을 도출한다. 20-30대를 대상으로 총 264명 중국 일반시민에게 온라인 설문조사를 실시하고 분석한 결과를 통해 소비자의 니즈를 충족시키는 브랜드 디자인을 개발한다. 대다수 소비자가 긍정적 응답을 주었지만 자유형/기타 형태, 엠블럼, 필기체, 중문+영문 표기 등 선호하는 디자인 방향이 중국시장을 점유하는 주요 20개 브랜드 분석결과와 상이하였다. 이에 중국 소비자의 니즈를 바탕으로 중국 유기농 브랜드를 개발하고 중국 반려동물 산업에 필요한 브랜드 디자인 전략을 제시한다.
#반려동물 식품 #브랜드 전략 #브랜드 디자인

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
손일권 / 2003 / 브랜드 아이덴티티 / 경영정신 google schola 앨리나 휠러 / 2016 / 디자이닝 브랜드 아이덴티티 / 비즈앤비즈 google schola 앨리나 휠러 / 2006 / 브랜드를 죽이는 살리는 디자인 / 다산북스 google schola 刘晓霞 / 2020 / 2020 Chinese Pet Industry White Paper (Consumer Report) google schola 김진영 / 2019 / D2C 환경과 화장품 브랜드 아이덴티티 디자인 개발 - 신규브랜드 ‘리채움’ 브랜드 아이덴티티 개발을 중심으로 - / 커뮤니케이션디자인학연구 67:53~63 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0