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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최모세 (홍익대학교 일반대학원) 김상진 (부산외국어대학교)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제65호
발행연도
2021.1
수록면
27 - 40 (14page)

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세계적으로 선풍적인 인기를 끌고 있는 K-POP 뮤직비디오의 스타들을 휴먼브랜드로 규정하고, 휴먼브랜드 특성인 ‘친밀 성’, ‘매력성’, ‘호감성’이 구전 의도에 영향을 미치는지 확인하였다. 또한, 이 과정에서 사용자의 지각된 즐거움이 매개적 역할을 수행하는지 실증적으로 확인해보고자 하였다. 연구결과, 휴먼브랜드 특성 모두 구전 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이 결과는 휴먼브랜드 선행연구에서 연구되어진 특성들이 K-POP 스타에도 적용될 수 있음을 의미한 다. 또한, 휴먼브랜드 특성과 구전 의도 사이에서 지각된 즐거움의 매개 역할을 검증한 결과, ‘매력성’과 ‘호감성’에서 ‘지각 된 즐거움’이 부문매개 효과가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구는 휴먼브랜드 전략에 대한 K-POP 스타에 적용하여 이론 적 기반을 넓히고, 실무적 활용 방향성을 제시했다는 점에 의의가 있다.
#K-POP스타 #휴먼브랜드 #친밀성 #매력성 #호감성 #지각된 즐거움

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