中国女性消费者的民族中心主义、 产品典型性及购买意向之间的关系硏究 -以韩国化妆品为例-

马俊(Ma Jun); 김순영; 이재민; 김용수

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 马俊(Ma Jun) (中国山东省潍坊医学院公共卫生与管理学院) 김순영 ((주)래드코어) 이재민 (2TUV 라인란드코리아) 김용수 (한양대학교)

저널정보: 한중사회과학학회 한중사회과학연구 한중사회과학연구 제17권 제1호

발행연도: 2019.1

수록면: 151 - 173 (23page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

외국 제품의 구매 행위에 관한 소비자의 연구에서 자국중심주의는 핵심 논제 중 하나이다. 중국소비자의 자국중심주의와 중국소비자의 외국 제품의 구매 행위와 관련된 실증연구는 현재까지 일관된 결과를 나타내지 않았다. 이에 대하여 선행 연구자들은 구매 제품의 범주별, 원산지별, 제품 전형성 등 제품 특성이 소비자의 자국중심주의와 구매 태 도, 구매 의사 등 변수 간의 인과관계에 영향을 미칠 수 있다고 주장하 였다. 이러한 점에서, 본 연구는 중국여성소비자의 자국중심주의와 한국화장품의 전형성 및 한국화장품의 구매의도간의 관계를 밝히는 것을 연구의 목적으로 하였다. 한국화장품은 중국 소비재 수출에서 한류의 영향으로 여성소비자들에게 전형성이 높은 상품으로 중국시장에서 폭발적인 성장을 가져왔었다. 그러나 한⋅중간의 사드 배치 갈등으로 인하여 그 성장세가 크게 둔화되기도 하였다. 본 연구는 이러한 상황을 배경으로, 중국여성소비자들을 연구대상으로 자국중심주의, 한국화장품의 제품전형성 및 한국화장품 구매의도간의 관계를 밝혀는 것을 목적으로 하였다. Wechat를 이용하는 중국여성소비자 340명에 대한 설문조사 자료에 기반하여 진행된 실증연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국여성소비자의 자국중심주의는 한국화장품 구매의도와 부정적인 관계를 가지는 것으로 나타났다. 둘째, 중국여성소비자의 자국중심주의는 한국화장품의 제품전형성과 부정적인 관계를 나타내었다. 셋째, 한국화장품의 제품전형성은 한국화장품의 구매의도와 긍정적인 관계를 나타내었다. 그리고 회귀분석에서 매개효과에 대한 검증의 한계를 극복하기 위하여 Bootstrapping효과검증으로 제품전형성이 자국중심주의와 구매의도 간에서 매개효과를 가지는 것을 검증하였다. 이러한 연구 결과에 근거하여 이론과 실무적인 시사점을 제시하고 향후의 연구과제 를 제시하였다.

Ethnocentrismis one of the core topics in the study of consumers’ purchasing behavior of foreign products. Previous empirical studies on the correlation between Chinese consumer ethnocentrism and foreign consumer buying behavior are inconsistent. In this regard, researchers believe that different product categories, origin, product typicality and other product characteristics will affect the causal relationship between consumer ethnocentrism, purchase attitude, purchase intention and other variables. Koreancosmeticshave been explosive growth in the Chinese market as a product that is typical of female consumers due to the influence of the Korean wave in the export of consumer goods to China. However, the growth has slowed significantly due to the dispute over THAAD deployment between South Korea and China. Against this backdrop, the research aims to reveal the relationship between Chinese female consumers’ ethnocentrism, perceived Korean cosmetics typicality, and the purchase intention of Korean cosmetics. The results of an empirical study conducted based on a survey of 340 Chinese female consumers using Wechat are as follows.First, it has been shown that Chinese female consumer’s ethnocentrism has a negative relationship with the purchase intention of Korean cosmetics. Second, the Chinese female consumer’s ethnocentrism has shown negative relationship with the perceived of Korean cosmetics typicality. Third, the perceived of Korean cosmetics typicality has a mediation effect between the Chinese female consumer’s ethnocentrism and the purchase intention of Korean cosmetics.In order to overcome the limitations of verification of mediated effects in regression analysis, the Bootstrapping Effect Test confirmed that the perceived of Korean cosmetics typicality has a mediated effect between the Chinese female consumer’s ethnocentrism and the purchase intention of Korean cosmetics. Based on these findings, theories and practical implications were presented, and future research were suggested.

#中国女性消费、民族中心主义、化妆品购买意向、产品典型性

참고문헌 (51)

참고문헌 신청

김영욱 / 2005 / 애국심, 소비자 자민족중심성향, 원산지 이미지, 제품에 대한 태도, 구매의도간의 관계와 경쟁관계에 대한 인식이 이들 변수간의 관계에 미치는 영향 / 광고학연구 16(2):73~99

곽천 / 2015 / 중국 소비자의 자민족중심주의가 외국브랜드 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 브랜드 글로벌성과 사회적 책임성의 조절효과를 중심으로 / 무역학회지 40(4):1~20

나광진 / 2016 / 중국 소비자의 자국중심주의가 한류제품 브랜드 이미지에 미치는 영향 / 브랜드디자인학연구 14(1):5~14

나광진 / 2002 / 전형성 결정요인에 따른 전형성과 선호도 연구 / 디자인학연구 15(4):9~96

KOTRA (대한무역투자진흥공사) 중국사업단 / 2017 / 차이나 비즈니스 트렌드 / KOTRA (대한무역투자진흥공사)

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

Ma Jun

소속기관 中国山东省潍坊医学院公共卫生与管理学院

주요연구분야 사회과학 > 지리학 > 지역학

논문수 1 이용수 17

김순영

소속기관 (주)래드코어

주요연구분야 공학 > 재료·에너지공학 > 원자력공학 사회과학 > 지리학 > 지역학

논문수 3 이용수 31

이재민

소속기관 2TUV 라인란드코리아

주요연구분야 사회과학 > 지리학 > 지역학

논문수 1 이용수 17

김용수

소속기관 한양대학교

주요연구분야 사회과학 > 지리학 > 지역학

논문수 1 이용수 17

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (51)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)