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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이서진 (서울대학교) 한혜주 (서울대학교)
저널정보
한국소비자학회 소비자학연구 소비자학연구 제32권 제3호
발행연도
2021.1
수록면
47 - 72 (26page)

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최근 매스미디어 및 소셜미디어 등을 통해 유명인들의 자녀가 인플루언서(influencer)로 자리잡고 있다. 이러한 추세에 따라 기업들은 자사 제품 광고에 유명인 자녀들을 광고 모델로 기용하고 있다. 유명인 자녀를 광고 모델로 활용하는 것은 유명인이 가진 긍정적인 이미지와 인기를 그들의 자녀에게 전이(spillover)시켜 보다 넓은 소비 계층에게서 긍정적인 반응을 이끌어 낼 수 있는 장점이 있다. 하지만 동시에 소비자들로 하여금 지위의 세습이나 적절하지 않은 성공의 방식이라는 반발심이나 상대적 박탈감 등의 부정적 반응을 일으키게 할 가능성도 내포하고 있다. 본 연구는 유명인 자녀의 광고 출현에 대한 소비자 태도에 영향을 미치는 주요 요인으로 사회경제적 계층이동성 개념을 제안한다. 연구 결과, 사회 계층 간 이동성이 활발하다고 인식하는 소비자일수록 유명인 자녀가 광고하는 제품에 대해 보다 호의적인 반응을 나타냄을 발견하였다. 더 나아가, 이상의 관계는 유명인 자녀와의 준사회적 관계(parasocial relationship) 인식에 의해 매개됨을 증명하였다. 이상의 연구 결과는 유명인 자녀의 광고 효과에 대해 탐구한 최초의 연구로서, 주로 유명인 본인과 일반인에 국한하여 탐구된 기존의 광고 연구 결과를 확장하고 있다. 더 나아가, 마케팅 영역에서는 활발하게 탐구되지 않았으나 시의적으로 주목 받는 개념인 사회경제적 계층이동성 인식이라는 개념을 탐구함으로써 학계에 공헌하고 있다.
#유명인 자녀 #유명인 자녀 광고 #사회경제적 계층이동성 인식 #준사회적 관계 인식

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참고문헌 (62)

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권용주 / 2020 / The Effect of Perceived Economic Mobility on Prosocial Conformity google schola 김승은 / 2019 / 제품의 영감 원천에 대한 정보가 소비자의 제품 평가에 미치는 영향 / 마케팅연구 34(3):95~110 dbpia 김유미 / 2018 / TV 기상캐스터의 언어적․비언어적 요인이 날씨 프로그램의 신뢰도에 미치는 영향 : 준사회적 상호작용의 매개효과를 중심으로 / 언론과학연구 18(4):72~96 dbpia 김정애 / 2019 / 페이스북 브랜드 팬페이지에서 브랜드 충성도의 구축 : 준사회적 관계의 매개 역할과 자기해석의 조절효과를 중심으로 / 미디어 경제와 문화 17(1):47~82 google schola 김재진 / 2012 / 유명인 광고모델 속성이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20(2):53~72 google schola

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