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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최지은 (강원대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제27권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
1 - 14 (14page)

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본 연구에서는 유명인 광고모델이 부정적 사건에 연루되었을 때 이러한 사건을 접한 소비자들의 지각된 행복 정도가 높아지는가를 규명하고자 하였다. 구체적으로, 본 연구에서는 타인의 불행에 대해 소비자들이 공감하면서도 한편으로는 즐거움을 느낄 수 있다는 것에 착안하여 유명인 광고모델이 부정적 사건이 연루되었을 때 소비자들의 지각된 행복이 올라갈 수 있음을 제안하였다. 본 연구에서는 내집단이 외집단보다 사람들에게 더 많은 영향을 미친다는 연구에 근거하여 유명인 광고모델의 인구 통계적 특성인 국적과 성별이 소비자와 동일한 경우에 소비자들이 이들의 불행에 대해 더 행복해할 것이라는 가설을 제안하였다. 이러한 가설 검정을 위하여 실험연구를 실시한 결과, 여성 소비자의 경우에는 국내 국적의 남성 모델보다 국내 국적의 여성 모델 조건에서 더 행복을 높게 지각하며, 해외 국적의 남성 모델과 여성 모델 조건 간에는 행복의 지각 정도에 차이가 나지 않는 것으로 나타났다. 반면에, 남성 소비자의 경우에는 유명인 광고모델의 성별이나 국적에 따라 지각된 행복 정도의 차이는 나타나지 않았다. 본 연구는 유명인 광고모델이 부정적 사건에 연루되었을 때 제품의 판매가 어떻게 달라질 것인가에 초점을 맞추기 보다는 이러한 상황을 해석하는 소비자의 행복 정도가 어떻게 달라질 수 있을 것인가에 초점을 맞추었다는 데에 연구의 의의가 있다.
#유명인 광고모델 #부정적 사건 #성별 #국적 #지각된 행복

목차

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금희조 / 2011 / 소셜 미디어 시대, 우리는 행복한가?: 소셜 미디어 이용이 사회 자본과 정서적 웰빙에 미치는 영향 / 한국방송학보 25(5):7~48 dbpia 김미혜 / 2009 / 광고모델의 매력성에 대한 소비자의 부정적 감정에 관한 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 10(2):183~207 dbpia 김재휘 / 2008 / 광고모델의 설득 효과: 모델의 수와 인종에 관한 사회적 추론을 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 9(3):333~354 dbpia 나은영 / 1999 / 3 수준 태도변화 이론의 검증 / 한국심리학회지 : 사회 및 성격 13(1):65~90 google schola 민은경 / 2008 / 타인의 고통과 공감의 원리 / 철학사상 (27):67~90 dbpia

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