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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남재준 (한국골프대학교 골프비지니스과)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제8권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
40 - 61 (22page)

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연구목적 : 본 연구에서는 U-20 축구국가대표팀의 스타선수 속성과 경기태도가 축구 관람 소비자에게 어떠한 영향력을 미치는지 분석하고, 경기태도와 충성도 및 행동의도 관계를 규명하고자 한다. 이에 본 연구의 목적은 K-리그 활성화에 도움이 되는 시사점을 도출하고, 축구산업 발전에 필요한 실질적인 기초자료를 제공하고자 한다. 연구방법 : 2019 FIFA U-20 월드컵 경기 중 TV를 통해 대한민국 경기 관람 경험이 있는 관중 377명을 대상으로 실시하였다. 자료처리는 SPSS 25.0 Window Version을 이용하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis: EFA)과 AMOS 25.0 통계프로그램을 활용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model: SEM)을 실시하였다. 결과 : 첫째, 스타선수 속성은 경기태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 경기태도는 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 경기태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 충성도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 : 이와 같은 결과를 종합해보면 축구소비자에게 스타선수 속성은 경기태도에 직접적인 영향을 미치고 있다는 것을 알 수 있다. 또한, 경기태도는 충성도와 행동의도에 중요한 핵심요인으로 나타나고 있으며, 충성도는 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 따라서 K-리그의 발전을 위해 축구 소비자를 현장으로 유인하기 위해서는 다양한 홍보와 마케팅활동이 선행되어야 한다고 판단된다. 이를 위해 스타선수를 활용하여 경기에 몰입하고 응원하게하며, 선수들은 경기태도를 높여 지속적인 재관람과 긍정적인 구전의도로 이어질 수 있도록 노력해야 한다고 사료된다.
#K-리그 #스타선수 #경기태도 #충성도 #행동의도

목차

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참고문헌 (68)

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백승헌 / 2013 / 골프연습장 지도자의 지도행동유형, 고객만족, 재방문의사, 전환의도의 관계 / 한국체육과학회지 22(5):793~806 dbpia 조용찬 / 2013 / 프로농구 스타선수 이미지가 관람만족, 구단이미지 및 재관람의도에 미치는 관계 분석 / 한국체육과학회지 22(2):617~627 dbpia 조용찬 / 2012 / 프로농구 관람객의 스타선수 속성과 관람만족, 팀 충성도 및 관람 후 행동의 관계 / 한국체육과학회지 21(3):643~654 dbpia 최세희 / 2016 / e-스포츠 스타플레이어 이미지가 시청만족, 구단이미지, 충성도, 지속의도에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (64):307~318 dbpia 최영훈 / 2017 / 대학생이 인식하는 스포츠스타 광고의 선수이미지, 기업 이미지, 충성도 및 구매의도의 관계 / 한국사회체육학회지 (67):25~36 dbpia

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