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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
285 - 293 (9page)

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본 연구는 축구 및 풋살 이벤트를 활용한 축구용품 세일즈 프로모션 서비스와 브랜드 가치 및 충성도 변인 간의인과관계를 이론적으로 정립하는 한편, 서비스에 대한 중요성과 시사점을 도출하여 축구용품 브랜드들의 세일즈 프로모션 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 2018년 9월 3일부터 12월31일까지 축구용품 세일즈 프로모션에 참여한 경험이 있는 만 19세 이상 성인을 대상으로 설문조사를 수행했다. 회수된 615부 설문지 중 신뢰성이 부족한 83부를 데이터 코딩에서 제외했으며, 데이터 클리닉을 실시한 후 517부의 자료를최종 분석에 이용했다. 자료처리는 IBM SPSS Statistics(ver. 21.0) 통계분석 프로그램을 이용했다. 따라서 조사 대상자의 특성을 확인하기 위한 빈도분석, 조사도구의 신뢰도 및 타당도 검증을 위한 내적일관성과 탐색적 요인분석을 실시했다. 또한 변인 간의 관계를 확인하는 상관분석과 영향력을 규명하기 위한 단순회귀 및 다중회귀 분석을 실시했다. 연구결과 첫째, 축구용품 세일즈 프로모션 서비스는 인지, 차별성, 서비스 순으로 브랜드 가치에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 축구용품 브랜드 가치는 충성도 하위요인 태도적 및 행동적 변인에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 축구용품 세일즈 프로모션 서비스는 충성도 하위요인 태도적 및 행동적 변인에 차별성, 인지, 서비스 순으로 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Soccer goods sales promotion #Service #Brand value #Loyalty

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고봉조 / 2018 / 지역축제의 품질, 지각된 가치와 고객충성도: 2017 제주승마축제를 중심으로 / 전문경영인연구 21(1):343~358 dbpia 권기완 / 2018 / 디저트 카페의 브랜드 가치와 충성도 관계에 고객만족의 매개효과 / 관광학연구 42(4):33~47 dbpia 권연택 / 2018 / 레저승마 참여동기가 소비자 가치 및 구매행동에 미치는 영향 / Journal of The Korean Data Analysis Society 20(2):973~982 dbpia 권연택 / 2018 / 국내 레저승마 참여자의 체험경제(4Es) 효과성 검증: 붓스트랩 기법 적용 / Journal of The Korean Data Analysis Society 20(5):2559~2568 dbpia 김건휘 / 2018 / 특급호텔이벤트 품질이 브랜드이미지, 브랜드신뢰, 브랜드충성도에 미치는 영향: 특급호텔 연말 디너쇼를 중심으로 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 12(3):1~14 dbpia

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