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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이은미 (창신대학교)
저널정보
한국소비자학회 소비자학연구 소비자학연구 제29권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
109 - 135 (27page)

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본 연구는 심미적 반응과 인지적 반응에 있어서 컬러-형태 바인딩과 자아해석이 미치는 영향을 조사했다. 즉, 전형적 바인딩 조건에서는 상대적으로 전반적인 조화와 느낌에 의존하여 의사결정을 함으로써 심미적 반응이 높지만, 비전형적 바인딩 조건에서는 기존 지식체계와의 불일치로 인해 분석과 논리에 의존하므로 인지적 반응이 높게 나타날 것으로 예상했다. 뿐만 아니라, 자아해석 수준은 컬러-형태 바인딩에 따른 시각적 반응을 조절할 수 있다고 기대했다. 가설 검증을 위해서 2(컬러-형태 바인딩: 전형적 바인딩/비전형적 바인딩) × 2(자아해석: 독립적 자아해석/상호의존적 자아해석)의 네 가지 조건의 실험을 설계하여 활용했다. 연구 결과, 컬러-형태 바인딩의 주효과와 자아해석과의 상호작용효과는 입증되었다. 전형적 바인딩이 제시된 조건에서는 심미적 반응이 높게 나타났고, 반면 비전형적 바인딩이 제시된 조건에서는 인지적 반응이 높았다. 그러나 컬러-형태 바인딩과 자아해석의 상호작용효과는 부분적으로 유의하였다. 즉, 심미적 반응에 대한 컬러-형태 바인딩과 자아해석 수준의 차이는 유의하게 나타나지 않았다. 하지만 인지적 반응에 있어서는 비전형적 바인딩이 제시된 조건에서 독립적 자아해석의 집단 보다 상호의존적 자아해석의 집단에서 인지적 반응이 높게 나타났다. 본 논문에서 실증적으로 확인된 이러한 사실들은 향후 브랜드 아이덴티티 요소 개발 전략 수립과 커뮤니케이션전략 모델 구축 시에 반영되어야 할 것으로 보인다.
#color-shape binding #self-construal #aesthetic response #cognitive response #typicality theory

목차

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김병옥 / 2010 / 브랜드디자인에 있어서 시각적 전형성과 브랜드 혼동 관계 / 한국디자인문화학회지 16(3):157~168 dbpia 김은주 / 2000 / 심볼디자인의 소비자 반응에 대한 심미적 영향요소 연구 / 디자인학연구 13(3):7~16 dbpia 김인혜 / 2004 / 기초디자인 / 미진사 :30 google schola 권상구 / 1996 / 시각디자인의 기초 / 미진사 google schola 남호정 / 2003 / 기초디자인 / 안그라픽스 google schola

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