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학술저널
저자정보
김란 (서울대학교) 황서영 (서울대학교) 정재석 (경희대학교) 최영찬 (서울대학교) 문정훈 (서울대학교)
저널정보
한국식품유통학회 식품유통연구 식품유통연구 제33권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
1 - 38 (38page)

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In 1999, Geographical Indication(GIs) was introduced by EU. About 10 years have passed since the GIs were adopted, but consumer awareness is still very low, and GIs cannot offer the desired benefits for consumers. My research question is that ‘why is GIs not so successful in Korea’. In our study, we investigated the impact of regional brand association, a PR message’s concreteness, and involvement level on consumers’ purchase intention and WTP. The results of the analysis show that there is no significant impact of regional brand association on consumers’ purchase intention and WTP. However, the PR message’s concreteness has a positive impact on purchase intention and WTP. We also found that the impact of message concreteness has a more powerful influence with low-involvement products.

목차

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권기대 / 2008 / 청양구기자의 지리적 표시와 공동브랜드간의 공생마케팅전략 / 식품유통연구 25(2):77~101 dbpia 김경호 / 2013 / 사전예약판매 전략이 소비자의 선택에 미치는 영향 / 마케팅연구 28(5):1~18 dbpia 김금주 / 2010 / 브랜드 연상의 정도와 소비자-브랜드 관계가 지각된 품질과 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 조형미디어학 13(3):23~32 dbpia 김동태 / 2008 / 기업연상과 브랜드 애호도간 이중 경로관계 모형 / 마케팅연구 23(3):141~162 dbpia 김병규 / 2006 / 지리적 표시의 보호에 관한 연구 : 지리적표시단체표장제도를 중심으로 google schola

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