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자료유형
학술저널
저자정보
장희영 (경북대학교) 정효진 (경북대학교) 김재진 (경북대학교)
저널정보
한국산업경영학회 경영연구 경영연구 제30권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
427 - 452 (26page)

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본 연구의 목적은 패션 매장 VMD를 인지차원으로 재구성하여 감정반응을 매개로 구매의도에 미치는 영향을 분석함으로써 패션 매장의 경쟁력을 강화할 수 있는 전략적 방안을 제시하고자 한다. 기존 VMD에 대한 선행연구 고찰을 통하여, 패션 매장 VMD의 인지차원을 세 가지(정보 제공성, 심미성, 일상탈출성)로 구성하는 것에 대한 이론적 근거를 확보하였으며, 세 가지 인지차원이 감정반응(즐거움-환기-지배)을 매개로 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 실증분석 결과를 살펴보면, 패션 매장 VMD의 인지차원 중 일상탈출성은 즐거움, 환기, 지배에 모두 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정보제공성의 경우 지배에 정(＋)의 영향을 미치며, 심미성은 환기에만 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 즐거움과 환기는 지배에 정(＋)의 영향을 미쳐 감정반응 간 인과관계가 있는 것으로 나타났다. 이러한 감정반응(즐거움, 환기, 지배)은 구매의도에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 소비자로 하여금 일상탈출성을 인지할 수 있도록 패션매장 VMD를 구성한다면 감정반응을 불러일으켜 구매의도를 높일 수 있음을 관찰하였다. 본 연구결과를 바탕으로 이론적 및 실무적 시사점과 한계점을 제안하고자 한다.
#VMD(Visual Merchandise) #Fashion Store VMD #PAD Model #Purchase Intention

목차

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참고문헌 (42)

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구동모 / 2013 / 매개효과 분석을 위한연구방법론 / 학현사 :1~445 google schola 박현희 / 2004 / VMD 구성요소의 패션 브랜드 태도효과에 관한 연구 / 한국의류학회지 28(2):224~234 google schola 백헌 / 2012 / 감정반응(PAD) 요인이 문화예술 웹사이트 서비스에서의 만족과 구전을 통해 충성도에 미치는 영향 / Information Systems Review 14(1):105~128 dbpia 안광호 / 2011 / 지각된 쇼핑가치차원이 점포태도, 쇼핑과정에서의 정서적 경험, 점포충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 아시아마케팅저널 12(4):137~164 google schola 이미숙 / 2014 / 패션 판매공간의 VMD 구성요인이 브랜드 선호도와 재구매의도에 미치는 영향 - 국내 글로벌 SPA브랜드 중심으로 - / 한국실내디자인학회 논문집 23(4):120~128 dbpia

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