우량체보험 가입조건에 대한 근시안적 편향과 평가모드에 따른 선호역전

이찬희; 김호일

doi:10.37727/jkdas.2021.23.4.1661

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이찬희 (동덕여자대학교) 김호일 (안양대학교)

저널정보: 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제23권 제4호

발행연도: 2021.8

수록면: 1,661 - 1,669 (9page)

DOI: 10.37727/jkdas.2021.23.4.1661

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본 연구는 우량체보험 가입조건에 대한 근시안적 편향과 평가모드에 따른 우량체보험 가입조건의 선호역전을 실증분석하였다. 연구자료는 서울과 경기지역 소재 대학의 재학생(N=136)을 대상으로 실험한 자료를 수집하였다. 분석결과 우량체보험의 가입조건에 대해 현재의 작은 이익인 보험료 할인을 미래의 큰 이익인 보험금 증액보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 이는 선행연구와 같이 미래의 큰 이익보다 현재의 작은 이익을 더 선호하는 근시안적 편향을 보여주었다. 우량체보험 가입조건의 공동평가와 분리평가에서 공통적으로 보험료 할인을 보험금 증액보다 더 선호하는 것으로 나타났으나 통계적으로 유의하지 않았다. 평가모드에 따라 선호역전이 발생한 선행연구와 다른 결과를 보인 이유는 보험상품 고유의 특성인 무형상품, 미탐색품, 구매와 효용 간의 긴 시차 등의 영향과 사망위험을 보장하는 정기보험에 대한 니즈가 상대적으로 낮은 20대 대학생을 대상으로 연구가 이루어진 점으로 사료된다. 본 연구결과는 미개척분야인 행동보험학과 보험계약 체결단계에서 보험모집인이 우량체보험의 가입조건을 제시할 때 유용하게 활용될 수 있을 것이다.

#우량체보험 #근시안적 편향 #보험료 할인 #보험금 증액 #선호역전 #preferred-risk insurance #myopic bias #premium discount #increase of insured amounts #preference reversal

참고문헌 (12)

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Max H. Bazerman / 1992 / Reversals of Preference in Allocation Decisions: Judging an Alternative Versus Choosing Among Alternatives / Administrative Science Quarterly 37(2):220~219

S. Benartzi / 1995 / Myopic Loss Aversion and the Equity Premium Puzzle / The Quarterly Journal of Economics 110(1):73~92

Ha, Y. / 2008 / Consumer preference reversals between present and future gains / Sogang Journal of Business 19(2):185~204

Christopher K. Hsee / 1996 / The Evaluability Hypothesis: An Explanation for Preference Reversals between Joint and Separate Evaluations of Alternatives / Organizational Behavior and Human Decision Processes 67(3):247~257

장유진 / 2017 / 제품 속성의 평가용이성에 따른 선호역전에 관한 연구 / 전문경영인연구 20(4):221~238

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