기술수용모델을 활용한 메타버스 플랫폼 초기 이용자들의 이용 의도에 관한 연구

박선경; 강윤지

doi:https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.10.275

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박선경 (남서울대학교 뷰티보건학) 강윤지 (인하대학교)

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제10호

발행연도: 2021.10

수록면: 275 - 285 (11page)

DOI: https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.10.275

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본 연구는 4차 산업혁명과 코로나19 팬데믹으로 주목받고 있는 가상세계 기반의 플랫폼인 메타버스의 기술수용 의도 과정을 실증적으로 파악함에 목적이 있다. 이에 메타버스 플랫폼 이용에 영향을 미치는 요인을 확인하고 요인 간 인과관계를 분석하기 위해 기술수용모델(TAM)을 활용하였다. 연구방법으로써 일반 성인남녀를 대상으로 설문을 수행하였고, 구조방정식 모델을 이용해 분석하였다. 연구결과, 지각된 용이성에는 지각된 즐거움, 상호작용성, 자기효능감, 사회적 영향이 긍정적 영향을 미쳤다. 지각된 유용성에는 상호작용성과 사회적 영향이 통계적으로 유의한 영향을 미쳤다. 지각된 용이성이 지각된 유용성에 미치는 영향 관계는 통계적으로 유의하지 않았으나, 지각된 용이성과 지각된 유용성은 모두 메타버스에 대한 태도를 긍정적으로 형성하는데 유의미한 영향을 미쳤다. 마지막으로 호의적인 메타버스 플랫폼에 대한 태도는 지속적 이용 의도에도 긍정적 영향을 미쳤다. 본 연구를 통해 메타버스에 대한 이용 의도에 영향을 미치는 요인을 확인하고 요인 간 인과관계를 확인할 수 있었으며, 메타버스 기술 채택의 요인 및 이용자 연구를 위한 기초자료로써 의의가 있다. 향후에는 연구대상을 확장하고, 다양한 요인을 활용하여 연구한다면 이용자에 대한 심도 깊은 이해가 가능할 것이다.

#메타버스 #기술수용모델 #지각된 유용성 #지각된 용이성 #이용 의도 #metaverse #technology acceptance model #perceived usefulness #perceived ease-of-use #intention to use

참고문헌 (38)

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K. H. Hwang / 2020 / A study on the factors affecting the continuous visibility of metabuses in the virtual world / Digital Inclusion in Post Pandemic Era :43~46

W. H. Kim / 2021 / Metaverse Marketing, Genesis: Metaverse Metaverse Marketing Lab Roblocks Zepetto Snowcrash / Marketing 55(5):9~16

S. W. Jeong / 2021 / The Metaverse is coming / Review of Architecture Building Science 65(3):58~61

S. Y. Ko / 2021 / The Concept and development directions of metaverse / Korea Information Processing Society Review 28(1):7~16

H. G. Park / 2021 / Metaverse world / Marketing 55(5):42~51

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