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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한인호 (대전대학교) 서영욱 (대전대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제7호
발행연도
2023.7
수록면
152 - 171 (20page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.07.152

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공유가치창출(CSV)은 지속가능경영의 핵심 전략이며 시대적 당면과제이다. 본 연구에서는 공유가치창출 활동을 수행하고 있는 공기업 및 사기업의 제품을 사용하고, 서비스를 경험한 소비자를 대상으로 441부의 설문데이터를 수집하였고, 연구 모형과 가설을 검증하기 위하여 SmartPLS 3.0 프로그램을 활용하여 구조방정식 모형을 분석하였다. 분석 결과 공유가치창출 활동과 그에 대한 PR 활동은 공유가치창출의 진정성 및 공유가치창출의 차별성을 통해 소비자들이 인지한 기관성과에 긍정적인 영향을 미치고 있었으나, 기업 유형에 따른 차이점이 존재하였다. 본 연구는 기업 유형에 따라 차별화된 공유가치창출 수행의 필요성을 제시하였으며, 공유가치창출 활동의 PR의 효과를 분석함으로써 후속 연구의 기반 마련할 것으로 기대된다.
#공유가치창출 #진정성 #차별성 #기관 성과 #CSV #PR #Authenticity #Differentiation #Institutional Performance

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형 및 가설설정
Ⅳ. 연구 방법 및 분석 결과
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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