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학술저널
저자정보
정인식 (고려대학교) 김은미 (부산대학교) 조효은 (계명대학교)
저널정보
한국국제경영관리학회 국제경영리뷰 국제경영리뷰 제27권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
1 - 11 (11page)

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최근 경쟁이 심화되고 제품 수명주기가 짧아지고 있는 글로벌 시장에서 신속한 제품 출시에 관한 관심이 높아지고 있다. 기업은 신속한 제품 출시를 통해 경쟁사보다 먼저 시장 내에 진입하여 기업의 시장 내 위치를 공고히 하고, 선점 우위를 통해 지속적인 성과를 창출할 수 있다는 점에서 제품 출시 속도를 높이는 일은 기업에 있어 매우 중요한 목표가 되고 있다. 기존 연구들이 제품 출시 속도를 결정하는 요인들을 파악하기 위해 다양한 시도를 해 왔지만, 대다수 연구가 단일 국가 또 국내시장을 중심으로 제품을 개발하고 출시하는 국내지향적인 관점에서 이루어졌다. 따라서 오늘날 세계 시장에 초점을 맞춰 제품을 개발하고 출시하는 기업의 제품 출시 속도에 관한 연구가 필요한 실정이다. 이에, 본 연구에서는 신제품 출시 속도를 글로벌 관점에서 살펴보고, 기업 특성이 신제품 출시 속도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 한다. 한국 수출제조업체를 대상으로 설문 조사를 실시하였으며, 분석 결과 기업 규모와 R&D 투자가 신제품 출시 속도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에, 본 연구는 국제적 관점에서 신제품 출시 속도에 영향을 미칠 수 있는 기업 특성을 검증함으로써 기업이 해외 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 어떻게 효과적으로 제품을 출시하고 전략적 차원에서 대응할 것인가에 대한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
#글로벌 마케팅 #신제품 출시 #출시 속도 #기업 특성 #Global marketing #New product launch #Launch speed #Marketing strategy

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