메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정인식 (고려대학교) 조진완 (고려대학교) 조효은 (계명대학교)
저널정보
한국국제경영관리학회 국제경영리뷰 국제경영리뷰 제28권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
57 - 68 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
성공적인 신제품 출시는 글로벌 시장에서 경쟁하는 기업들에게 중요한 전략적 의사결정으로 여겨지고 있다. 특히, 최근의 급격히 변화하는 시장의 환경에서 신제품의 출시 속도는 제품 출시와 관련하여 가장 중요한 의사결정 요소로 자리 잡았다. 이에, 본 연구에서는 글로벌 시장에서 기업의 마케팅 전략이 신제품 출시 속도에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 해외 시장에서 마케팅 전략은 제품 출시와 관련하여 가장 핵심적 역할을 한다는 기존의 연구를 바탕으로 본 연구에서는 기업의 마케팅의 두 가지 측면을 집중하여 연구하였다. 특히, 신제품의 출시와 관련하여 기업가 지향성과 시장 지향성은 매우 중요한 요소로 인식되는 만큼 두 전략적 지향성과 제품 출시에 관계를 살펴보았다. 또한, 최근 급변하는 기술 변화에 대한 영향을 알아보기 위해 기술 변동성의 조절 효과도 함께 검증해 보았다. 한국의 수출제조기업을 대상으로 진행한 연구의 결과에 의하면, 기업가 지향성과 시장 지향성은 글로벌 시장에서 신제품 출시 속도를 증가시키는 것을 확인하였다. 특히, 기업가 지향성의 긍정적 효과는 기술 변동성이 높을수록 더 크게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이번 연구의 결과는 글로벌 시장에서 다양한 제품을 통해 경쟁하는 기업들에게 제품 출시 과정에서 고려해야 할 부분들에 대한 시사점을 제공한다.
#기업가 지향성 #시장 지향성 #신제품 출시 #제품 출시 속도 #기술 변동성 #글로벌 마케팅 #Entrepreneurial orientation #Market orientation #New product launch #Product launch speed #Technological turbulence #Global marketing

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0