가상 인플루언서의 매력적인 외관 디자인 특성

박지홍; 하지수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박지홍 (서울대학교) 하지수 (서울대학교)

저널정보: 한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제23권 제2호

발행연도: 2023.6

수록면: 165 - 186 (22page)

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소셜 미디어 상에서 인플루언서의 활동은 브랜드 이미지 및 소비자 구매의도에 확연한 영향을 끼치기 때문에 오늘날 적절한 인플루언서의 선정과 활용은 더 나은 상호작용을 위해 중요하다. 이러한 인플루언서 생태계에 최근 들어 전에 볼 수 없던 형태를 지닌 이들이 등장하여 이목을 끌었는데, 컴퓨터 그래픽 기술을 활용하여 제작된 가상의 존재로, 가상 인플루언서로 불린다. 가상 인플루언서는 가상환경 외에서는 현실적으로 존재하지 않기 때문에 소비자들과 직접적인 대면이 불가능함에도 많은 팔로워의 지지를 받고 있다. 본 연구는 현대 그래픽 기술의 발전과 함께 등장한 가상 인플루언서라는 개념에 대하여 알아보고 2021년을 기준으로 가상 인플루언서들 중 대중에게 더 매력적으로 평가되는 이들의 외관 디자인을 분석하고 이들이 매력적으로 평가되는 외관 디자인의 특성을 도출했으며, 도출된 특성을 참고로 하여 3D 컴퓨터 그래픽 소프트웨어를 사용해 인간형과 비인간형의 가상 인플루언서를 제작하였다. 제작된 가상 인플루언서에 대해 매력성 평가를 실시하고 도출된 외관 디자인 특성이 적절히 반영되었는지 확인하고 수정하였으며 최종적으로 대중이 매력적으로 느낄 수 있는 외관 디자인 특성을 제시하고자 하였다. 대중적으로 선호되는 가상 인플루언서의 외관 디자인 특성은 유형별로 상이하였는데, 두 유형의 가상 인플루언서는 모두 현실에서 미의 기준이 일부 적용되어 평가되는 것을 확인하였으나, 가상성의 측면에서 가상성의 정도에 따른 매력성의 차이를 보였다. 본 연구는 아직까지 연구된 바 없는 가상 인플루언서의 외관 디자인과 관련하여, 매력적인 외관 디자인 특성을 제시하였다는 점에서 의미가 있으며 향후 가상 인플루언서 산업에 종사하는 실무자 및 연구자의 가상 인플루언서 제작 및 연구 시 활용할 수 있는 기초적인 가이드 라인 설정에 도움을 주는 의의가 있을 것으로 기대된다.

Within the realm of social media, influencers' activities play a crucial role in shaping brand images and consumer purchasing decisions. As a result, identifying and engaging with suitable influencers has become essential for optimizing interactions with consumers. A novel type of influencers has emerged in recent years: virtual influencers, who are computer-generated entities. Despite their intangible nature and inability to engage in direct face-to-face interactions with consumers, virtual influencers have garnered substantial support from numerous followers. This study examines the concept of virtual influencers, which have surfaced in conjunction with advancements in modern graphic technology. The research analyzes the physical appearance of more appealing virtual influencers from the existing examples and identifies the characteristics that contribute to their attractive physical appeal. Applying these characteristics, human and non-human virtual influencers were developed using 3D computer graphics software. The physical attractiveness of the created virtual influencers was evaluated, and their appearance design was revised to ensure the proper incorporation of the derived characteristics. Ultimately, the study aims to present the characteristics of an appealing physical appearance that resonates with the majority of the public. The attractive physical appearance of virtual influencers varied by type. Both human and non-human virtual influencers were deemed attractive under certain real-world beauty standards. However, there were differences in attractiveness depending on the degree of virtuality. This research holds significance by offering insights into the attractive physical appearance of virtual influencers, an area that has not been extensively studied before. It is expected to provide a foundational guideline applicable by practitioners and researchers in the virtual influencer industry during virtual influencer creation and research in the future.

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하지수

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