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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유동호 (한라대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제17권 제8호
발행연도
2023.12
수록면
91 - 104 (14page)
DOI
10.21184/jkeia.2023.12.17.8.91

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아트 인퓨전 전략은 제품의 차별성을 높이고 소비자들의 구매를 유도할 수 있는 효과적인 전략이다. 선행연구들은 아트 인퓨전 전략의 핵심 요인으로 소비자들의 럭셔리 지각을 제시하고 있다. 아트 이미지에 대한 럭셔리 지각이 제품으로 전이되어 소비자들의 긍정적인 구매의도를 불러온다는 것이다. 하지만 럭셔리 지각이 언제나 소비자들의 반응에 긍정적 영향을 주는 것은 아니다. 럭셔리 지각은 소비자들의 비용에 대한 인식을 높이기도 한다. 이에 본 연구는 아트 인퓨전 전략이 소비자들의 혜택과 비용에 대한 인식에 미치는 영향을 살펴보았다. 이와 함께 조절초점과 평가모드의 영향력도 함께 살펴보았다. 실험 결과, 촉진초점을 가진 소비자들은 아트가 주입된 제품에 대해 혜택을 높게 느껴 긍정적 구매의도를 가지는 것으로 나타났다. 하지만, 방어초점을 가진 소비자들은 아트가 주입된 제품에 대해 비용을 높게 느껴 부정적 구매의도를 가지게 되었다. 그리고 아트주입과 조절초점의 상호작용 효과는 단독평가 방식에서만 발생하는 것으로 나타났다. 소비자들이 공동평가 방식으로 제품을 평가할 경우 그들의 조절초점과 관계없이 아트가 주입된 제품에 대해 비용이 아닌 혜택을 인식하였다. 본 연구의 결과를 바탕으로 학문적 시사점과 기업의 마케팅 전략 관련 실무적 시사점을 제시하였다.
#Art Infusion #Regulatory Focus #Evaluation Mode #Perceived Benefit #Perceived Cost #아트 인퓨전 #조절초점 #평가모드 #지각된 혜택 #지각된 비용

목차

ABSTRACT
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험
Ⅳ. 결론
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요약

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