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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
후가동 (국민대학교) 이세진 (국민대학교)
저널정보
국민대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제37권 제1호
발행연도
2024.8
수록면
127 - 155 (29page)

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중국 성형시장의 급속한 성장과 한류 및 K-뷰티의 영향으로, 중국인들은 한국의 미용성 형에 대한 관심도가 높다. 실제로 한국의 성형외과 밀집지역의 성형광고들은 중국어를 병기하는 경우도 많다. 이에 본 연구에서는 국내에 거주하는 20대 중국인을 대상으로 성형광고에서 광고모델 유형과 메시지 유형에 따라 광고효과가 어떻게 달라지는지 살펴 보았다. 구체적으로, 외모만족도와 피험자의 성별을 통제한 후, 성형광고에서 광고모델 의 유형(전문가 모델 vs. 일반인 모델)과 메시지 유형(긍정적 프레이밍 vs. 부정적 프레 이밍)에 따라 광고태도와 성형의도는 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 연구결과를 요약하 면 다음과 같다. 첫째, 성형광고에서 광고모델 유형에 따른 소비자의 반응을 살펴본 결과 광고모델 유형 은 광고태도와 성형의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전문가 광고모델은 일반인 광고모델에 비해 광고태도와 성형의도에 더 높은 영향을 미쳤다. 둘째, 성형광고 에서 메시지 유형에 따른 소비자의 반응을 살펴본 결과 메시지 유형은 광고태도와 성형 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부정적 프레이밍이 긍정적 프레이밍보 다 광고태도와 성형의도에 더 큰 영향을 미쳤다. 셋째, 광고모델 유형(전문가 vs. 일반 인)과 광고 메시지 유형(긍정적 프레이밍 vs. 부정적 프레이밍)의 상호작용효과는 광고태도와 성형의도에 모두 영향을 미치지 않았다.
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