스포츠광고 모델유형과 속성이 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향

조성균; 전정우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조성균 전정우

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제15권 제1호

발행연도: 2006.2

수록면: 341 - 353 (13page)

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The purpose of this study is to analyze the effects of sport advertisement model and attributes on effectiveness of communication. In order to achieve such purpose, high schools, colleges, and universities in Kyunggi Province and Seoul were sampled using the convenience sampling method. After visited to selected schools, a class was selected by grades classification, and samples of students were extracted by using systematic stratified cluster random sampling.
Regarding instrument used at this study, questionnaires were prepared on the basis of precedent study of Mackenzie, Luts & Belch(1986) and Muehling & Laczniak(1992) on type of model and attribute, and were used questionnaires that Winter(1986) developed to measure communication on attitudes towards enterprises. Questionnaires related model attributes and the effect of communication were designed Likert 7 points, reliability degree coefficient of the prepared questionnaire was that Cronbach's α on that toward type of model, attribute and the effect of communication was between .86 to.95. So the questionnaires were trustworthy measurements.
Regarding statistical analysis method, SPSS Win statistical program was used and descriptive analysis, t-test, one-way ANOVA and multiple regression analysis were performed, and the type of advertisement model possessed both sportiveness and physical attractiveness in sport products most appropriated to enhance the effect of communication.

#type of model #model attribute #communication

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