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저널정보
한국유통학회 유통연구 유통연구 제9권 제2호
발행연도
2004.4
수록면
101 - 122 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2004

유통업자 상표 태도에 대한 소매업체 이미지의 후광 효과 및 함의 개념에 관한 연구
박진용 유통연구 2004.04 학술저널

2001

소매업체의 이미지 및 유통업자 상표에 대한 태도에 관한 연구
박진용 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2001.05 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 소매업체 이미지와 유통업자 상표 태도에 대하여 두 가지 대안적 모형의 적합성을 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 하고 있다. 하나는 후광 효과 모형으로 소매업체 이미지가 유통업자 상표 태도에 후광 효과를 가진다는 모형이며, 또 다른 하나는 함의 개념 모형으로 유통업자 상표 속성에 대한 평가가 소매업체 이미지에 함축되어 유통업 상표 태도에 영향을 준다는 모형이다. 실증결과는, 두 가지 모형 중 적합한 모형의 결정에는 유통업자 상표에 대한 친숙성과 상품 유형의 조절효과가 있다는 것을 보여주었다. 즉, 친숙성이 높은 경우에는 함의 개념 모형, 친숙성이 낮은 경우에는 후광 효과 모형의 설명력이 높았으며, 유통업자 상표 식품의 경우 함의 개념 모형, 유통업자 의류의 경우 후광 효과 모형의 설명력이 높은 것으로 확인되었다.
#유통업자 상표 #후광 효과 #함의 개념 #친숙성 #상품유형 #지각된 위험 #Private Brand #Halo Effect #Summary Construct #Familiarity #Product Category #and Perceived Risk

목차

Ⅰ. 배경
Ⅱ. 이미지, 점포 이미지, 소매업체 이미지
Ⅲ. 소매업체 이미지의 후광 효과 및 함의 개념
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 토의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (54)

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