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한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제3호 (인문 사회과학편)
발행연도
2009.8
수록면
601 - 607 (7page)

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The objectives of this study are to clarify how the marketing mix of the customer’s behavior. To achieve these objectives, we analyzed the causal relations.
The measurement tool used was the survey questionnaires. Besides, in order to analyze the collected materials, the statistical program such as PC/SPSS ver. for Windows use was also applied.
it is found out that the golf course marketing mix affects significantly customer’s behavior, especially, product, price, place, and promotion in order among marketing mix. The customer satisfaction among customer’s behavior sub-factors affects promotion, price, place and promotion in order and the customer loyalty does product, price, promotion, and place in order. These show that the core factors among golf course marketing mix to raise customer’s satisfaction are product and price. So, the golf course should provide good quality products and offer understandable price to its customers. Also it was found that to raise customer’s loyalty which is the core factor, even though the loyalty becomes intensified spontaneously as the customer’s satisfaction in product vs price and price vs product are high, the marketing strategy with active promotion can encourage customer satisfaction.
#marketing mix #customer's behavior #golf course

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (20)

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