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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2004.2
- 수록면
- 307 - 333 (27page)
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The purpose of the study is to suggest a model on marketing strategies which determine the performance by Korean companies in China. A model includes the external and internal environments around Korean companies in China, marketing strategies and performance.
The external environments consist of Chinese market expansions after the entrance of WTO and Chinese distributional structures, while the internal environments with characteristics on CEO and capabilities on marketing.
Each factors have several variables, which make influences on marketing strategies of 4P(Product, Price, Place, Promotion). The relationships between external and internal environments and marketing strategies can be certified.
And the relationship between marketing strategies and performance can be certified as causes and effects
Variables on four environmental factors, marketing strategies and performance are set up and hypotheses are suggested and the results are expected.
The external environments consist of Chinese market expansions after the entrance of WTO and Chinese distributional structures, while the internal environments with characteristics on CEO and capabilities on marketing.
Each factors have several variables, which make influences on marketing strategies of 4P(Product, Price, Place, Promotion). The relationships between external and internal environments and marketing strategies can be certified.
And the relationship between marketing strategies and performance can be certified as causes and effects
Variables on four environmental factors, marketing strategies and performance are set up and hypotheses are suggested and the results are expected.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국 현지 한국 기업의 외부 및 내부 환경
Ⅲ. 중국 현지 한국 기업의 마케팅 전략
Ⅳ. 연구모형(Research Model) 설정과 변수
Ⅴ. 결과 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT
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