막걸리 구매영향요인이 이용만족에 미치는 영향

김이태; 류지호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김이태 (부산대학교) 류지호 (부산대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제22권 제6호(통권 제55호)

발행연도: 2010.11

수록면: 177 - 193 (17page)

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The purpose of this research is to present how to activate Makgeolli and marketing comments how effective in customer satisfaction by understanding using Makgeolli and purchasing influenced factor among male and female adults in Seoul and Busan.
Choosing Makgeolli influenced factor in customer satisfaction turns out very high in taste, proof, capacity, and how matured it is. The above mentioned findings illustrated in order to activate Makgeolli industry, you can realize price is the important factor. If the reduction of liquor tax decrease, it could be a serious consideration when choosing Makgeolli so we have to make preparations or carry out differentiated marketing policy.
When choosing Makgeolli by producing district and residence, we could know purchase is a lot in regional brand. So marketing policy which specialize regional brand of Makgeolli and inform regional name used Makgeolli could be possible.
To active Makgeolli industry, we need continuous study and merchandise Makgeolli by adding new taste to unique traditional liquor drinks. Also, to make rapid progress in domestic market and inroads into the world market, we need to precede an effort to improve quality. Finally, we need to make a plan for standard goods to bring out Makgeolli abroad.

#막걸리(Makgeolli) #만족도(Satisfaction factor) #관광자원(Tourism Resources)

참고문헌 (64)

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1. [학위논문] - 강태윤 / 1994 / 우리나라 맥주소비자의 소비형태에 관한 실증적 연구 / 석사 / 고려대학교

2. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2010 / 전통주 관광동기와 관광지선택속성이 만족과 행동의도에 미치는 영향: 경기지역 전통주 관광객을 대상으로 / 관광·레저연구 22 (4) : 43 ~ 63

3. [학술지(정기간행물)] - 구환영 / 2010 / 막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략 / 브랜드디자인학연구 8 (1) : 5 ~ 22

4. [기타자료] - / 2009 / 국세청 보도자료(2009년 5. 19). 『세계 애주가들 ‘우리 술’ 참맛에 빠지다』

5. [학위논문] - 권승직 / 2010 / 막걸리 발효에서 미생물 다양성 분석 / 석사 / 단국대학교

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