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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김나민 (연세대) 이은영 (연세대) 이문규 (연세대)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제20권 제4호
발행연도
2007.8
수록면
1,687 - 1,709 (23page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2007

컨슈머 리더의 블로그 이용유형에 관한 탐색적 연구
김나민 ,  이은영 ,  이문규 대한경영학회지 2007.08 학술저널

2006

컨슈머 리더의 블로그 이용 형태에 관한 탐색적 연구
김나민 ,  이은영 ,  이문규 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2006.12 학술대회자료

초록· 키워드

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최근 새로운 인터넷 매체로서 블로그가 크게 부상하고 있으나, 이에 관한 대부분의 연구는 블로그 이용자 세분화 과정 없이 전체 블로거를 대상으로 연구를 진행하였다는 점에서 한계를 가진다. 그런 의미에서 본 연구는 현상학적 인터뷰를 이용한 정성적 연구를 통하여 블로그 이용유형을 분류하고자 하였다. 또한, 도출된 블로그 이용유형을 토대로 컨슈머 리더들의 블로그 이용 형태에 대해 탐색적으로 살펴보고자 서베이를 실시하였다. 정성조사 결과, 도서관형, 쇼핑몰형, 까페형, 칵테일 파티형, 발표장형, 토론회형의 6가지 블로그 이용유형이 도출되었다. 이를 바탕으로 한 정량 조사에서는 컨슈머 리더들이 블로그 이용유형 중 가장 일반적으로 사용되는 도서관형을 제외한 모든 유형에서 비컨슈머 리더 집단에 비해 유의적으로 높은 사용률을 보인다는 사실을 발견할 수 있었다. 또한, 컨슈머 리더 집단은 비컨슈머 리더들에 비해 인터넷 이용을 더 많이 하고 숙련도도 높은 것으로 드러나, 오프라인에서의 컨슈머 리더가 온라인에서도 컨슈머 리더 성향을 보일 수 있다는 점도 발견되었다. 이러한 결과를 바탕으로 전략적, 학문적 시사점이 논의된다.
#블로그 이용유형 #컨슈머 리더 #blog usage pattern #consumer leader

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 1: 정성적 분석을 통한 블로그 이용유형 연구
Ⅳ. 연구 2: 정량분석을 통한 컨슈머 리더의 블로그 이용유형 분석
Ⅴ. 결론
[부록]
참고문헌
Abstract

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 권상희 / 2005 / 블로그(Blog) 양식: 커뮤니케이터, 구성형태, 내용, 연결성에 따른 장르유형분석 연구 / 사이버커뮤니케이션학보 15 (1) : 93 ~ 134 dbpia 2. [기타자료] - 김재영 / 2006 / ”블로거는 신제품 감별사“..전문가 수준의 분석-고발 / 동아일보 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김재일 / 2004 / 소비자-브랜드 관계와 브랜드 충성도에 관한 정성적 연구 / 아시아마케팅저널 6 (3) : 27 ~ 58 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 박광순 / 2004 / 인터넷의 웹블로그(Web-blog) 이용동기와 만족도에 관한 연구: 대학생 집단을 중심으로 / 한국언론학보 48 (5) : 270 ~ 294 dbpia 5. [기타자료] - 박영훈 / 2005 / 식을 줄 모르는 ‘블로그 열풍’ / 헤럴드 경제 google schola

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