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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제39권 제1호
발행연도
2010.2
수록면
177 - 190 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2010.02.39.177

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The purpose of this study was to provide strategic marketing for sports tourism development in Jeonlanamdo. In order to achieve the purpose of this study, based on previous studies by Kim(2008), Kim(2008), Lee(2004), Yang(2006), Heo(2007) and Ann(2008), the model of strategic marketing of sports tourism, visitors`s satisfaction, revisit intention and word-of-mouth intention was established. The study subjects were the visitors who visited 7 sport tourist resorts in Jeollanam-do. After study population was selected, 275 questionnaires for visitors were sampled by using convenience sampling method. 24 poor questionnaires which were not suitable for the study were excluded and finally a total of 251 were used for the final data. SPSS 16.0 was used for goodness-of-fit test of model and individual hypothesis was tested. First, regarding strategic marketing factors while service, place, facility, experience & image were found to have a significant effect on visitors`s satisfaction. Second, regarding strategic marketing factors while service, place, experience & image were found to have a significant effect on revisit intention, but facility has a negative effect on revisit intention. Third, regarding strategic marketing factors while service, place, experience & image were found to have a significant effect on word-of-mouth intention, but facility has a negative effect word-of-mouth intention. Fourth, the factor of visitors`s satisfaction effects on word-of-mouth intention. Finally, the factor of visitors`s satisfaction effects on word-of-mouth intention.
#strategic marketing #sports tourism. jeonlanamdo #revist intention #word-of-mouth intention

목차

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