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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
허진 (단국대학교) 김용만 (단국대학교) 문성균 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제4호
발행연도
2009.12
수록면
187 - 199 (13page)

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이 연구의 목적은 골프장의 이미지가 골퍼의 동일시, 구전의도 및 재구매의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이를 위해서 수도권, 충청권 그리고 전라권에 위치한 골프장 4곳을 이용하는 고객을 대상으로 편의표본추출법을 통해서 345를 표집하였다. 조사도구는 설문지이며, 탐색적요인분석과 확인적요인분석을 통해서 타당도 검사와 신뢰도 검사를 하였다. 자료는 부적절하다고 판단되는 12부를 제외한 333부를 SPSSWIN 15.0과 AMOS 7.0을 사용하여 자료처리를 하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 골프장의 이미지는 동일시에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프장의 이미지는 구전의도와 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 동일시는 구전의도와 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#이미지 #동일시 #구전의도 #재이용의도 #image #identification #word-of-mouth intention #repurchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (54)

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1. [학술지(정기간행물)] - 고순화 / 2007 / 가상적 상황에서 의류제품에 대한 서비스회복이 고객만족과 구매 후 행동의도에 미치는 영향 / 소비자학연구 18 (1) : 49 ~ 69 dbpia 2. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7.0 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김상현 / 2002 / 고객재구매의도 결정요인에 관한 연구:고객가치, 고객만족, 전환비용, 대안의 매력도 / 마케팅연구 17 (2) : 25 ~ 55 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김성철 / 2008 / 제품속성, 브랜드 및 기업 이미지가 소비자의 구매의도에 미치는 영향 -중국 9개 지역의 휴대폰시장을 중심으로- / 국제지역연구 12 (3) : 367 ~ 390 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김세웅 / 2006 / 대학스포츠 팀과 대학 동일시가 재학생의 모교에 대한 구전및 후원의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 11 (1) : 41 ~ 51 dbpia

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