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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남경태 (경성대)
저널정보
경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제31집 3호
발행연도
2015.8
수록면
27 - 55 (29page)
DOI
10.18859/ssrr.2015.08.31.3.27

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본 연구에서는 국내에서 광고에 대한 태도 개념이 광고 분야의 연구에서 어떻게 사용되고 있는지 알아보고, 분석 내용들을 근거로 몇 가지 제안들을 제시하여 이 분야 연구들을 촉진하고자 한다. 우선 본 연구자는 광고에 대한 태도 개념을 측정하는 항목들을 확인하기 위해 국내의 대표적인 학술지들을 검토하였다. 총 187개의 항목들이 광고에 대한 태도 개념을 측정하기 위해 사용되고 있었다. 이어서 문헌 분석을 통해 수집하고 정리한 광고에 대한 태도의 측정 항목들을 이용하여 설문조사와 심층면접을 실시하였다. 연구자는 분석 결과를 토대로 광고에 대한 태도의 측정 관행에 대해 두 가지를 제안하였다. 첫째, 대부분의 경우에 개별 광고는 대다수의 소비자들에게 중요하지 않은 태도대상이다. 그런 점에서, 상황에 따라 광고에 대한 태도는 신념 항목들을 이용하여 간접적으로 조사될 수 있을 것이다. 둘째, 수많은 맥락을 관통하는 통일된 항목들이 만들어지기 어렵다는 점 때문에 면접 기법을 적극 활용하는 것도 고려할 수 있을 것이다.
#광고에 대한 태도 #태도 연구 #삼각측량법 #Attitude toward the ad #attitude study #riangulation

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 연구와 연구문제
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 제안, 논의 그리고 한계
참고문헌
Abstract

참고문헌 (1)

참고문헌 신청
이시훈, 안주아. 광고연구에서 심리생리학적 측정방법의 활성화는 가능한가?. 사회과학연구. 2009 dbpia

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