춘향제 체험관광 프로그램 선호도 조사 및 미용문화체험관광이 관광만족에 미치는 영향 : 고전머리 재현 및 페이스 페인팅을 중심으로 :고전머리 재현 및 페이스 페인팅을 중심으로

오강수; 오순숙

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오강수 오순숙

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제15권 제4호

발행연도: 2009.12

수록면: 343 - 355 (13page)

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이 연구는 우리나라 지역 축제 중 가장 오래된 춘향제에서 관광객을 대상으로 축제 행사 프로그램 인식조사를 통한, 고전머리 재현전 및 페이스 페인팅이 체험관광에 미치는 만족도를 알아보고자 시도되었다. 미용문화체험 프로그램이 관광객의 체험관광에 어떤 영향을 미치고 있는지 알아봄으로써 미용문화체험을 관광상품화 하는데 그 목적이 있다. 연구방법은. 춘향제에서 관광객들을 대상으로 고전머리 체험 및 페이스페인팅 실시 후 전통 한복을 착복하고 무료 사진 촬영을 실시하여 "한국미용문화 연구소 카페"에서 관광객들의 체험 사진을 직접 다운로드 할 수 있도록 하였다. 행사 진행은 2009년 5월1일부터 5일까지였으며 분석은 SPSS v. 12.0 통계패키지 프로그램을 활용하여 빈도분석, 요인 분석 및 신뢰도 검증, 기술통계분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 결과로 관광객은 춘향선발대회 및 공연 등에 관심이 많고 고전머리재현이라는 미용체험프로그램 및 길거리이벤트에 많은 관심을 가지고 있었으며, 체험관광 프로그램 선호도는 전통문화를 재현하는 고전머리 및 민속놀이에 가장 많은 관심을 가지고 있었다. 춘향제 축제에 대한 태도 및 만족도는 평균 3.84점으로 비교적 높게 나타났으며 고전머리 체험/페이스페인팅 체험관광에 대한 만족도는 평균 4.05점으로 높게 나타났다. 축제, 고전머리 체험/페이스페인팅 만족도와 관광목적지의 브랜드 충성도간 높은 정(+)적 상관관계가 있는 것으로 나타났으며, 브랜드 충성도와도 높은 정(+)적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 고전머리 체험/페이스페인팅 만족도도 브랜드 충성도와 높은 정(+)적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 축제, 고전머리 체험/페이스페인팅 만족도가 관광목적지의 브랜드 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타남을 볼 때 관광지에서의 미용문화 체험은 관광만족뿐 아니라 지역축제의 브랜드를 강화시키는 하나의 요인임을 알 수 있었다.

This study was attempted to inquire into the satisfaction that a classic hair-representing exhibition and a face painting have an effect on the experience tourism, through a festival program perception survey on tourists in the oldest Chunhyang festival out of our local festivals. It aims at examining how a beauty culture experience program has an effect on tourists` experience tourism to develop the beauty culture experience as a tourism product. The study methods were made so that tourists can directly download their experience photos in "Cafe of the Institute for Korean Beauty Culture" by dressing them in traditional Korean clothes to take a free photograph after classic hair experience and face painting on them in Chunhyang festival. Frequency analysis, factor analysis, reliance-test, descriptives, correlation analysis and multiple regression analysis were made from May 1 to May 5, 2009 using SPSS v. 12.0. The results of this study showed that they have a great interest in the Chunhyang contest and performance, and a beauty experience program called the representation of classic hair and events on the street, and they have the greatest interest in a classic hair and a folk play representing traditional culture for the preference of experience tourism program. The attitude and satisfaction of Chunhyang festival were relatively high by 3.84 points on the average, and the satisfaction of classic hair/face painting experience tourism was high by 4.05 points. It showed that there is a significant positive correlation between festival, classic hair experience/face painting satisfaction and brand royalty of tourist destinations. Festival and classic hair experience/face painting satisfaction had a significant positive correlation with brand royalty. And classic hair experience/face painting satisfaction had a significant positive correlation with brand royalty. Considering that festival, classic hair experience/face painting satisfaction have a positive effect on brand royalty of tourist destinations, the experience of beauty culture in the tourist spot is a factor that not only satisfies tourism, but also strengthens brand of local festivals.

#춘향제 #체험관광 #고전머리 #페이스페인팅 #Chunhyang Festival #Experience Tourism #Traditional Hair #Face Painting

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