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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황인경 (홍익대학교)
저널정보
한국정보통신학회 한국정보통신학회논문지 한국정보통신학회논문지 제20권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
65 - 71 (7page)

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Cyber world는 유기적으로 살아 있어, 계속 진화하며, 인간과 상호 소통하면서, 컴퓨팅과 네트워크의 단말을 통하여 가상과 현실의 인간 생활에 직간접적으로 연결된다. Cyber world에서 brand는 심벌과 로고타입 등 디자인으로 표현되는 BI(Brand Identity)를 통해서 창조되며, 디지털 기술의 발전에 맞춰서 발전해 오고 있다. 본 논문은 기업과 조직의 브랜드 가치를 향상시키고, 빠른 속도로 확산되는 cyber world의 mobile 환경에 적응하는 동영상을 개발하여 나타내고자 한다. Brand identity의 개념, brand identity의 구조, 통합적 brand identity 연구를 시작으로, 해외 Swisscom, HP, BBC 사례에서 적용한 brand identity의 개념과 구현을 연구하였다. 그리고, 가치 향상을 위한 moving brand identity를 위해 본인 작품인 ACM SIG CHI 2015, HCI Korea 2014, Aegis Ship ‘Yulgok YiYi’의 설계 내용과 개발한 결과물을 통해 moving brand identity에 적용하여 개발하였다. 본 논문은 cyber world에서 moving brand identity를 연구하여 기업가치의 향상과, 우리나라의 브랜딩 향상 전략에 기여 할 것이다.
#무빙 브랜드 #정체성 #통합적 브랜딩 #브랜드 아이덴티티 #사이버 월드 #Moving Brand #Identity #Integrated Branding #Brand Identity #Cyber World

목차

요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 관련연구
Ⅲ. 해외 Brand Identity 분석
Ⅳ. 가치 향상을 위한 Moving Brand Identity 설계 및 개발
Ⅴ. 결론
REFERENCES

참고문헌 (4)

참고문헌 신청
Chris Inkyong Whang, “A Case Study of Fluid Identity in the Context of Branding,” Journal of Korean Society of Media and Arts, vol 11, no. 3, 2013. google schola Seon-Jeong Han, “A Study on Motion Branding for an Integrated Media,” Mater’s Thesis. Hongik University, Seoul, Korea 2007. google schola David A. Aaker, Building Strong Brands, Business Books, Seoul, Korea, 2007. google schola Marty Neumeier, Brand Gap - How to Bridge the Distance between Business Strategy, Sigongsa Inc., Seoul, Korea, 2003. google schola

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