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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제24권 제3호
발행연도
2010.9
수록면
311 - 327 (17page)

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This study is to find how the university students` awareness of cultural events affect local brand assets. Hypothesis are the followings. First, it is to find out how the students awareness of the cultural events affect local brand` awareness significantly. Second, it is to find out how the students awareness of the cultural events affect local brand images significantly. Third, it is to find out how the awareness of local brand affect local brand images significantly. Fourth, it is to find out if awareness of local brand affect loyalty for local brand significantly. Fifth, it is to find out if local bran image affects the loyalty of local brand significantly. Before verifying the hypothesis, reliability and validity of each variables were verified. awareness of university students on cultural events were drawn from four factors such as new experience, intellectual satisfaction, family friendliness, and sociability. The brand awareness, brand image, and brand loyalty were drawn from each factor. From the verification tests, frist, the students` awareness of cultural events made them acquired new experiences and knowledges in the local places. students also could enjoy meaningful time, enjoying cultural lives with friends and relatives in higher class cultural life and create new image of the local places. Second, students might think they could meet a new culture through cultural events but considered that those events couldn`t release stresses from routine or form human relationship with others. Third, meeting cultural events, people enhance their awareness, images, and loyalty of local places.
#Brand Assets #Brand Awareness #Brand Image #Brand Royalty #Cultural Event #University Students

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 강석정 / 2001 / 브랜드자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구 / 한국마케팅과학회 8 : 233 ~ 267 google schola 2. [학위논문] - 김남호 / 1989 / 이벤트 프로모션에 있어서 그라픽 코디네이션 연구 / 홍익대학교 산업미술대학원 google schola 3. [학위논문] - 김민지 / 2003 / 효과적인 문화이벤트를 위한 EIP(Event Identity Program)에 관한 연구: 감성적 문화이벤트 아이덴티티를 중심으로 / 석사 / 동덕여자대학교 디자인 대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 1999 / 브랜드자산가치의 구성요소에 미치는 영향에 관한 실증적 연구 / 마케팅과학회 4 : 53 ~ 86 google schola 5. [학위논문] - 김유나 / 2007 / 지역마케팅의 활성화방안에 관한 실증적연구: 드라마촬영지와 문화축제를 중심으로 / 석사 / 동국대학교 대학원 google schola

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