메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신상기 (배재대학교)
저널정보
동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 영상문화콘텐츠연구 영상문화콘텐츠연구 통권 제14집
발행연도
2018.6
수록면
5 - 27 (23page)
DOI
10.24174/jicc.2018.06.14.5

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
스마트폰의 빠른 보급과 인터넷 속도의 발달은 미디어 환경의 변화를 촉진하였고, 다양한 플랫폼의 등장으로 인하여 대중은 짧은 시간 안에 소비할 수 있는 웹콘텐츠에 열광하고 있다. 특히 웹드라마는 이미 성공한 웹툰의 뒤를 이어 새로운 킬러 콘텐츠로 급부상하였다. 이런 웹드라마 중에서 〈72초〉는 기존의 영상문법을 해체하였고, 새로운 컨셉을 가지고 등장하였다. 많은 젊은 네티즌의 호응을 받고 있으며, 이를 주목하던 기업들과 컬래버레이션 광고도 진행하고 있다.
본고는 이런 〈72초〉의 채널 전략을 브랜드 구성요소와 함께 파악해 보았다. 브랜드 구성 요소인 브랜드명, 로고, 심벌, 캐릭터, 슬로건, 징글, 패키지로 분류하였으며, 일반적 기업의 사례와 함께 〈72초〉만의 독특한 사례를 비교해 보았다.
〈72초〉는 처음부터 모바일 컨셉 콘텐츠로 시작한 것이 아니라 ‘공감과 재미’를 선사하기 위한 웹드라마를 목표로 하였기 때문에 일상의 재미를 전달하기 위한 방법으로 브랜드를 구축하고 있다. 콘텐츠가 가지고 있는 기본 내러티브와 소통 메시지를 브랜드화하여 독자에게 전달하는 방식으로 다른 웹드라마와 차별성을 가지고 있다.
#웹드라마 #72초 #브랜드 전략 #채널 브랜드 #브랜드 구성 요소 #Web Drama #Brand Strategy #Channel Brand #Brand Elements

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 한국 웹드라마 개요
Ⅲ. 웹드라마 〈72초〉의 브랜드 전략
Ⅳ. 결론
참고문헌
국문초록
Abstract

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
황근 / 2009 / 방송콘텐츠 활성화를 위한 채널브랜드 전략 연구 google schola 정지윤 / 2014 / 웹드라마의 부상과 모바일 콘텐츠로서의 가치 / ISSUE &TREND google schola 정강옥 / 2005 / 브랜드 구성 요소에 대한 소비자 반응 연구 / 한국학술정보(주) google schola 장우경 / 2017 / 지상파 방송사의 웹드라마 활용 전략에 관한 연구 google schola 신희연 / 2015 / 모바일 동영상 콘텐츠의 브랜드화 특성 연구 / 영상문화콘텐츠연구 0(0):23~46 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

한국 웹드라마의 스토리텔링 양상
이진 인문콘텐츠 2015 .09
다채널 미디어 환경에서 브랜디드 콘텐츠 마케팅의 유형에 관한 연구
이승영 한국디자인문화학회지 2017 .03
웹드라마 콘텐츠의 제작 및 서사 특성에 관한 탐색적 연구 : 네이버 TV 캐스트 웹드라마 분석을 중심으로
김미라 ,  장윤재 한국언론학보 2015 .10
스낵컬처 영상에 관한 연구 : 72초 대표 웹드라마를 중심으로
정승은 씨네포럼 2016 .08
웹드라마의 이용동기가 만족도와 이용태도에 미치는 영향
박수철 ,  반옥숙 ,  박주연 정보사회와 미디어 2015 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0