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저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제10권 제2호
발행연도
2008.1
수록면
191 - 197 (7page)

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Despite increasing consumption of luxury brands, research about consumption of luxury brands is limited. The purpose of this article is to gain a deeper understanding of important role of intrinsic consumption motivations in consumption of luxury brands. This article investigated the relationships among consumption motivations, conspicuous consumption belief, product quality belief, and attitude toward consumption of luxury brands using structural equation modeling. The results reveal that, other-oriented consumers were likely to have strong conspicuous consumption belief, whereas consumers with strong self-oriented value tended to place more importance on product quality attribute of luxury brands. Moreover, Consumers who take into account extended-self tended to have strong conspicuous consumption belief while consumer who put more importance on experientialism were more likely to have greater importance on product quality attribute. And both conspicuous consumption belief and product quality belief influen ed positive attitude formation toward luxury brands.
#luxury brand #consumption value #conspicuous consumption #quality #extended self #experientialism

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Mason, R. / 1984 / Conspicuous consumption: A literature review / European Journal of Marketing 18(3):26~39 google schola McCracken, G. / 1986 / Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods / Journal of Consumer Research 15:139~168 google schola Mick, D.G. / 1986 / Consumer research and semiotics: Exploring the morphology of signs, symbols, and significance / Journal of Consumer Research 13:196~213 google schola Randolph, B. / 1999 / Perceptual priming by invisible motion / Psychological Science 10(2):145~151 google schola Solomon, M.R. / 1983 / The role of products as social stimuli: A symbolic Interactionist approach / Journal of Consumer Research 10:319~329 google schola

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