기업의 사회공헌활동이 프리미엄가격 지불의도와지속적 구매의도에 미치는 영향

김현규; 정선미

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김현규 정선미

저널정보: 대한경영정보학회 경영과 정보연구 경영과 정보연구 제37권 제4호

발행연도: 2018.1

수록면: 75 - 92 (18page)

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본 연구는 기업의 사회적 책임과 사회공존을 위한 사회공헌활동(친환경제품, 기부, 봉사활동, 공정무역) 이 소비자가 지각하는 기업의 신뢰도, 프리미엄가격 지불의도 그리고 지속적 구매의도에 미치는 영향관계를 밝히는 것을 목적으로 하였다. 또한 소비자 성별의 차이가 기업의 사회공헌활동요인에 따른 기업의 신뢰도와 프리미엄가격 지불의도에 영향을 미치는지 검증하고자 하였다. 본 연구를 진행하기 위해 기업의 사회공헌활동, 기업신뢰도, 프리미엄가격 지불의도 그리고 지속적 구매의도와 같은 주요연구변수에 관한 선행연구와 실증조사를 진행하였다. 실증조사는 사회적 기업 제품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로하였다. 설정된 가설을 검증하기 위해 구조방정식을 활용하였다. 가설 검증 결과는 다음과 같다. 첫째, 기업의 사회공헌활동 중 친환경제품과 공정무역은 기업신뢰도와 프리미엄가격 지불의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프리미엄가격 지불의도는 지속적 구매의도에 영향을 미치지만 기업신뢰도는지속적 구매의도에 직접적 영향을 미치지 않고 프리미엄가격 지불의도를 거쳐 지속적 구매의도에 영향을미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업의 사회공헌활동 가운데 봉사활동과 공정무역이 기업신뢰도에 미치는영향은 여성이 남성보다 높았다. 봉사활동과 기부는 프리미엄가격 지불의도와의 영향관계에서 남성에 비해더 높은 것으로 나타났다.

The Purpose of this study was to verify that the corporate social contribution activity(eco-friendly product production, donation activity, volunteer activity, fair trade had a positive influence on the corporate credibility, the intention of price premium and the persistent purchase intention. And also this study examined the differences of corporate credibility and price premium according to consumer’s gender. To accomplish the purpose of this paper, I performed literature review which relates to corporate social contribution activity, the corporate credibility, the price premium and the persistent purchase intention, and also performed empirical research. I produced questionnaire which investigates the relation between the factors which influence corporate social contribution activity, the corporate credibility, the price premium and the persistent purchase intention. SPSS 21.0 and Lisrel 8.7 were used to analyze the collected data and to identify the influence relationships. The findings of this paper are as follows: First, the corporate social contribution activity(eco-friendly product production, fair trade) did significant effect on the corporate credibility and the price premium. Second, the intention to pay premium price had affected the intention of persistent purchasing but corporate credibility had affected the intention of persistent purchasing through the intention to pay premium price. Third, the difference in preception of men and woman about the corporate social contribution activity. Among the corporate social contribution activity, women’s perception of the relationship between volunteer activity and fair trade on corporate reliability was higher than that of men. Fourth, among the corporate social contribution activity, women’s perception of the relationship between volunteer activity and donation activity on the intention of price premium was higher than that of men.

참고문헌 (57)

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강문식 / 2009 / 인터넷 쇼핑몰의 내․외향적 특성과 소비자 특성이 재구매 의도에 미치는 영향 / 인터넷전자상거래연구 9(1):67~99

김관영 / 2016 / 대학생의 윤리적 소비경험이 온라인 및 오프라인 개인윤리의식과 윤리적 구매의향에 미치는 영향 / 상업교육연구 30(5):21~45

김미린 / 2015 / 성인소비자의 윤리적소비행동이 소비자행복에 미치는 영향 - 자기결정성요인의 조절효과를 중심으로 / 소비자정책교육연구 11(3):75~96

김종대 / 2016 / 성공적 CSR 전략으로서 CSV에 대한 평가 / Korea Business Review 20(1):291~320

김해룡 / 2005 / 기업의 사회적 책임에 대한 척도 개발 / 마케팅연구 20(2):67~87

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김현규

소속기관 동원과학기술대학교 경영학부

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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정선미

소속기관 동의대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 4 이용수 275

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