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논문 기본 정보

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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제17권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
355 - 361 (7page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

네이버와 구글의 이벤트성 브랜드 경험 디자인 구축 방안에 관한 연구
정영경 2021.01 학위논문

2019

네이버와 구글의 이벤트성 브랜드 경험 디자인에 관한 연구
정영경 ,  김승인 디지털융복합연구 2019.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 브랜드 경험 디자인에서 브랜드가 사용자에게 어떤 감정을 제공할 때 가장 긍정적으로 인식되는지 분석하여, 브랜드와 사용자의 감성 소통을 더욱 원활히 할 수 있도록 돕는 것이 목적이다. 본래 브랜드는 기념일의 정보를 전달하고자 하는 목적으로 그들의 로고를 주기적으로 변화시켰다. 최근에는 이러한 정보성뿐만 아니라 사용자와의 감정 소통에도 큰 의미를 두고 있다. 연구 방법으로는 국내에서 사용하는 대표 포털사이트 두 개 선정하여, 최근 이벤트성 로고의 사례를 기반으로 선호도조사와 심층 인터뷰를 진행하였다. 연구 결과에서, 이벤트성 로고가 사용자에게 다양한 감정적 동기를 제공했을 때 더 긍정적인 요소로 작용한다는 결과 값을 얻어낼 수 있었다. 향후 본 연구를 브랜드에서 더욱 다양한 감정을 도출해낼 수 있는 디자인적 접근을 한다면, 사용자로 하여금 더 높은 가치를 받을 수 있을 것으로 예상한다.
#Naver #Google #Special logo #Doodle #Logo

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김정근 / 2017 / 소셜네트워크서비스(Social Network Service) 기반 기부활동 기업에 대한 조직-공중관계성이 기업이미지와 기업 평판에 미치는 영향 / 디지털융복합연구 15(6):29~38 dbpia 김찬숙 / 2014 / 브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰 / 브랜드디자인학연구 12(3):121~130 dbpia Holbrook, Morris / 1982 / The experiential aspects of consumption: Consumer fantasies, feelings, and fun / Journal of Consumer Research 9(2):132~140 google schola E. A. Yu / 2015 / Brand Experience In Social media Age: Conceptualization, Scale Development and Validation google schola 김미경 / 2011 / 친환경 음료 패키지디자인의 시각적 요소에 대한 소비자 감성과 구매행동 간의 상관관계 : 풀무원의 친환경 음료군을 중심으로 google schola

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