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학술저널
저자정보
진은호 (부경대학교) 남인용 (부경대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 지역과 커뮤니케이션 제24권 제1호
발행연도
2020.2
수록면
213 - 242 (30page)
DOI
10.47020/JLC.2020.02.24.1.213

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4차 산업혁명과 같은 사회적 여건의 변화에도 기업의 마케팅 활동에서 소비자가 인식하는 진정성은 여전히 중요성을 갖고 있다. 본 연구에서는 진정성이 소비자의 광고태도와 구매의도에 미치는 영향을 광고태도의 부분매개효과를 중심으로 살펴보았다. 부산에 거주하는 성인을 대상으로 2016년 12월부터 2017년 1월까지 설문조사를 실시하여 불성실하게 응답한 설문지를 제외하고 392명의 응답 자료를 분석에 사용하였다.
설문조사를 통해 수집된 자료를 분석한 결과 진정성의 하위 차원들 중에서 일관성과 광고 진실성이 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 광고 진실성, 일관성, 소통이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 진정성 중에서 광고 진실성이 광고태도에 대한 부분매개효과를 통해 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 실무적 관점에서는 진정성에 대한 소비자의 인식이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향을 고려하여 진정성에 대한 소비자의 인식을 제고할 수 있는 활동을 적극적으로 수행해야 한다.
#진정성 #광고효과 #광고태도 #구매의도 #부분매개효과 #Authenticity #Advertising Effectiveness #Attitude toward Advertisement #Purchasing Intention #Partial Mediating Effect

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (109)

참고문헌 신청
곽동현 / 2014 / 외식기업의 사회적 책임(CSR)활동, 기업평판, 구매의도와의 관계: S브랜드 사례를 중심으로 / 외식경영연구 17(4):33~52 dbpia 곽재용 / 2006 / 노인의 개인 가치가 관광지 선호속성과 과시적 관광행동에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국노년학 26(4):843~858 google schola 곽철우 / 2013 / 항공사 문화마케팅이 기업이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 / 관광경영연구 17(1):1~23 google schola 구장옥 / 2014 / 공익연계마케팅 활동이 기업정당성과 구매의도에 미치는 영향 google schola 김금희 / 2013 / 얼굴 근전도를 활용한 브랜드 명성과 제품품질에 따른 감정 및 평가 / 광고학연구 24(2):175~202 dbpia

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