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학술저널
저자정보
이진혁 (네이버) 김광재 (한양사이버대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제17권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
269 - 292 (24page)
DOI
10.20462/TeBS.2016.02.17.1.269

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본 연구는 e-비즈니스 기업 검색광고의 기만성이 소비자의 광고태도에 미치는 영향을 실증적으로 탐색한 것이다. 분석 결과, 기만적 검색광고는 광고태도 및 클릭의도에 긍정적인 역할을 하는 것으로 나타났다. 이 같은 결과는 역설적으로, 광고주와 매체사가 신뢰성을 바탕으로 검색광고를 소비자에게 제공하여 허위·과장으로 인한 기만 피해를 최소화해야 한다는 것을 의미한다. 한편 광고의 기만성과 광고태도간의 관계에서, 소비자의 제품관여도를 조절변인으로 삼아, 영향관계의 변화를 살펴본 결과, 광고태도 및 클릭의도는 모두 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났으며, 주 효과 또한 나타나지 않았다. 따라서 기만적 검색광고와 광고태도의 영향관계에서 제품 관여도에 따른 조절효과가 나타나지 않음을 확인할 수 있었다.
#Deceptive Search Advertisement #Advertisement Attitude #Clicking Intention #Product Involvement #기만적 검색광고 #광고태도 #클릭의도 #제품관여도

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Methodology
Ⅳ. Data Analysis
Ⅴ. Conclusion and Implications
References
국문초록

참고문헌 (66)

참고문헌 신청
[단행본] - Aaker, D. J. / 1982 / Advertising Management / Prentice Hall google schola [학술지(정기간행물)] - Aditya, R. N. / 2001 / The Psychology of Deception in Marketing : A Conceptual Framework for Research and Practice / Psychology & Marketing 18 : 735 ~ 761 google schola [학술지(정기간행물)] - Armstrong, G. M. / 1975 / Application of consumer information processing work to public policy issues / Communication Research 2 : 232 ~ 245 google schola [학술지(정기간행물)] - Armstrong, G. M. / 1975 / Detecting de-ception in advertising / MSU business Topics 23 (Spring) : 21 ~ 32 google schola [학술지(정기간행물)] - 안정민 / 2014 / 검색광고 규제에 대한 법적 고찰 - 이용자 인식조사를 바탕으로 / 언론과 법 13 (1) : 153 ~ 180 dbpia

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