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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강인원 (경희대학교) 김태린 (경희대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제26권 제3호
발행연도
2024.9
수록면
173 - 192 (20page)

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본 연구는 네이티브광고의 기만성 인식수준이 이용자와 광고게시 사이트간의 관계성 및 광고메시지 전달형식에 의해 달라짐을 실증하였다. 또한 기만성 수준을 광고 자체의 기만성과 광고게시 사이트에 대한 기만성으로 구별하여 성과측정의 정교화를 시도하였다. 이를위해 이용자집단과 광고메시지 형식을 각각 비교집단으로 설정하고, 독립표본 t-test 및 이원배치분산분석을 실시하였다. 검증결과, 광고 자체에 대한 기만성은 중독적 이용집단이 정보전달형 광고를 접할 때 가장 크게 나타났다. 또한 광고 자체에 대한 기만성 인식은 광고메시지 전달형식이 결정적인 영향을 미치는 요인이었다. 반면 광고게시 사이트에 대한 기만성 인식은 중독적 이용집단이 정보전달형 광고를 접했을 때 가장 크게 나타났고, 사이트에 대한 기만성 인식은 이용자와 사이트 관계성이 주요하게 영향력을 발휘하고 있었다. 본 연구는 네이티브광고의 효과적인 활용을 위해 이용자들의 심리적 저항이론을 기반으로 부정적 태도형성 메커니즘을 이해하고, 이를 최소화할 수 있는 전략수립의 필요성을 제시하였다.
#네이티브광고 #이용자와 사이트 관계성 #광고메시지 전달형식 #상업성지각 #심리적저항이론 #Native Advertisement #Relationship between User and Site #Advertising Message Delivery #Form #Commercial Perception #Psychological Resistance Theory

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법론
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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