메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박순찬 (연세대학교 미래 캠퍼스 정경대학원 경영학과) 오상도 (연세대학교) 김준환 (연세대학교)
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제25권 제3호
발행연도
2022.9
수록면
23 - 35 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

구매 시점 광고의 인지 활용도가 구매의도에 미치는 영향
박순찬 ,  오상도 ,  김준환 소비문화연구 2022.09 학술저널

2017

구매시점광고의 인지활용도가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 신뢰도, 호감도의 매개를 중심으로
박순찬 창업학 전공 2017.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 소비자가 가지고 있는 인지 활용도가 구매 시점 광고(Point of Purchase Advertising)의 효과에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 구매 시점 광고에 노출된 소비자의 인지 활용도가 광고에 대한 신뢰도와 호감도에 미치는 영향과, 광고에 대한 신뢰도 및 호감도가 제품의 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 본 연구의 가설 검정을 위하여 한 브런치 카페를 연구 매장으로 선정하고 신규 제품을 출시하여 카페를 방문한 소비자에게 해당 제품의 구매 의도를 물어보았다. 연구 결과 구매 시점 광고에 노출된 소비자의 인지 활용도는 광고에 대한 신뢰도 및 호감도에 긍정적인 영향을 미쳤고, 광고에 대한 신뢰도와 호감도는 제품의 구매 의도를 상승시켰다. 매개 모형 분석 결과, 광고에 대한 신뢰도와 호감도는 소비자의 인지 활용도와 제품의 구매 의도 사이의 관계를 매개하는 것으로 나타났다. 즉, 구매 시점 광고의 효과는 소비자가 가지고 있는 인지 활용도라는 개인 특성에 영향을 받으며, 이러한 영향은 인지 활용도가 광고의 신뢰도와 호감도에 영향을 미치기 때문인 것으로 밝혀졌다.
#구매 시점 광고 #인지 활용도 #신뢰도 #호감도 #구매 의도 #point-of-purchase #awareness utilization #reliability #liking #purchase intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0