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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남재준 (한국골프대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제15권 제1호
발행연도
2020.2
수록면
23 - 37 (15page)
DOI
10.21097/ksw.2020.02.15.1.23

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본 연구에서는 축구이벤트 경기를 관람하기 위해 경기장을 직접 찾은 관중을 대상으로 축구대회의 이벤트 속성과 스타선수 요인에 따른 관계의 질 및 소비자행동 관계를 분석하였다. 이를 통해 축구이벤트를 통한 마케팅 전략수립과 스타선수를 활용한 홍보 전략을 도출하여 충성고객을 증가시킴으로써 프로축구 활성화 방안을 위한 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구대상은 2019년 7월 26일 팀 K리그와 유벤투스의 경기를 직접 관람하러 경기장을 찾은 271명을 대상으로 실시하였다. 자료처리는 SPSS 25.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석(frequency analysis)과 상관관계분석(reliability analysis)을 하였고, AMOS 25.0통계프로그램을 활용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model: SEM)을 실시하였다. 그 결과 첫째, 이벤트속성은 관계의 질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스타선수 요인은 관계의 질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계의 질은 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 이벤트속성은 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 스타선수 요인은 소비행동에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
#professional soccer #event #star player #quality of relation #consumer behavior

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구가설 및 모형
III. 연구방법
IV. 결과
V. 논의
VI. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (80)

참고문헌 신청
강순화 / 2010 / 축제 참가자의 관여도 및 방문동기에 따른 시장세분화 연구 / 이벤트컨벤션연구 6(1):1~22 google schola 강종구 / 2017 / 프로야구 구단의 마케팅믹스와 관계의 질 및 관람 후 행동의 관계 / 한국체육과학회지 26(3):689~700 dbpia 강혜숙 / 2012 / 지역축제선택속성이 축제의 만족도, 재방문의도 및 구전의도에 미치는 영향: 양양송이축제를 중심으로 / 관광레저연구 24(6):39~58 dbpia 권선아 / 2015 / 프로골프 선수의 이미지속성과 관계의 질 및 광고효과의 구조적 관계 / 한국사회체육학회지 (59):139~154 dbpia 고경진 / 2013 / 프로스포츠 구단 현장 이벤트 선호유형에 따른 관람만족과 모기업 이미지와의 관계 분석 / 한국사회체육학회지 (52):211~224 dbpia

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